Nike đối mặt với triển vọng tăng trưởng chậm, theo UBS

Investing.com -- Nike (NYSE:NKE) khó có thể có sự thay đổi mạnh mẽ tại Trung Quốc trong thời gian tới, theo các nhà phân tích của UBS, họ dự kiến ​​sẽ tăng trưởng chậm với biên lợi nhuận phục hồi ít trong vài năm tới.

Bất chấp những nỗ lực ban đầu của CEO mới Elliott Hill nhằm thúc đẩy sự thay đổi, UBS vẫn duy trì xếp hạng Trung lập đối với cổ phiếu này, với lý do là những thách thức đang diễn ra tại thị trường Trung Quốc.C

Các nhà phân tích của UBS kết luận rằng "Nike khó có thể có sự phục hồi mạnh mẽ tại Trung Quốc trong thời gian tới".

Họ dự đoán tăng trưởng doanh thu âm trong phần còn lại của năm tài chính hiện tại và tăng trưởng LSD% từ bằng đến dương sau đó, với biên lợi nhuận EBIT tại khu vực Trung Quốc mở rộng dự kiến ​​sẽ vẫn ở mức thấp.

UBS đã nêu ra sáu trở ngại chính đối với sự phục hồi của Nike tại Trung Quốc. Đầu tiên, công ty cần đưa nhiều cải tiến sản phẩm hơn vào thị trường, một quá trình có thể mất tới ba năm do thời gian chuẩn bị dài.

Thứ hai, Nike phải giảm lượng hàng tồn kho dư thừa và quay lại bán với giá gốc, điều này phụ thuộc vào sự đổi mới sản phẩm mạnh mẽ hơn.

Theo UBS, một thách thức khác là cần phải điều chỉnh các loại sản phẩm và chiến lược tiếp thị cụ thể hơn cho người tiêu dùng Trung Quốc.

"Theo truyền thống, Nike đã có thể tận dụng tỷ lệ cao các loại sản phẩm toàn cầu và thông điệp tiếp thị của mình tại Trung Quốc", UBS lưu ý. Tuy nhiên, họ tuyên bố rằng khi thị trường Trung Quốc phát triển khác với Hoa Kỳ và Châu Âu, Nike phải thích ứng cho phù hợp.

Ngoài ra, công ty được cho là đang gặp khó khăn trong việc tinh chỉnh chiến lược phân phối, sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu trong nước nhanh nhẹn như Anta và môi trường chi tiêu của người tiêu dùng Trung Quốc bất ổn.

Theo ngân hàng, sự không chắc chắn xung quanh mức thuế quan mới của Hoa Kỳ đối với hàng nhập khẩu từ Trung Quốc có thể làm phức tạp thêm các kế hoạch đầu tư của Nike tại khu vực này.

Với những yếu tố này, UBS vẫn thận trọng về triển vọng ngắn hạn của Nike, nhấn mạnh rằng sự phục hồi có ý nghĩa ở Trung Quốc vẫn chưa đến gần.