Meta Platforms Inc., trước đây gọi là Facebook (NASDAQ:META), đã công bố sự hồi sinh của công nghệ nhận dạng khuôn mặt sau ba năm gián đoạn, nhắm vào một loại lừa đảo trực tuyến cụ thể. Công nghệ này đang được giới thiệu lại để xác định và chặn các quảng cáo gian lận khai thác hình ảnh của các nhân vật của công chúng, một thực tế được gọi là "mồi nhử người nổi tiếng".
Khoảng 50.000 nhân vật của công chúng sẽ được ghi danh vào một thử nghiệm bắt đầu vào tháng Mười Hai, trong đó sẽ liên quan đến việc so sánh tự động ảnh đại diện Facebook của họ với hình ảnh trong các quảng cáo bị nghi ngờ lừa đảo. Nếu tìm thấy kết quả trùng khớp và quảng cáo được cho là lừa đảo, Meta sẽ chặn quảng cáo. Những nhân vật của công chúng này sẽ được thông báo về việc đưa họ vào phiên tòa và sẽ có tùy chọn không tham gia.
Thử nghiệm sẽ được triển khai trên toàn cầu, ngoại trừ một số khu vực nhất định mà Meta thiếu sự chấp thuận theo quy định, bao gồm Vương quốc Anh, Liên minh châu Âu, Hàn Quốc và các bang Texas và Illinois ở Hoa Kỳ.
Monika Bickert, phó chủ tịch chính sách nội dung của Meta, giải thích rằng sáng kiến này nhằm mục đích bảo vệ các nhân vật của công chúng có hình ảnh bị lạm dụng trong các quảng cáo lừa đảo. Bà nhấn mạnh ý định của công ty là cung cấp sự bảo vệ này một cách rộng rãi trong khi cho phép các cá nhân chọn không tham gia nếu họ chọn.
Động thái này diễn ra khi Meta cố gắng cân bằng việc sử dụng công nghệ đã làm dấy lên lo ngại về quyền riêng tư với nhu cầu giải quyết các vấn đề pháp lý liên quan đến số lượng lừa đảo trực tuyến ngày càng tăng. Khi Meta vô hiệu hóa hệ thống nhận dạng khuôn mặt của mình vào năm 2021, họ đã làm như vậy trong bối cảnh công chúng và cơ quan quản lý giám sát đáng kể, xóa dữ liệu quét khuôn mặt khỏi một tỷ người dùng. Vào tháng 8/2022, Meta đã giải quyết một vụ kiện với bang Texas đòi bồi thường 1,4 tỷ USD về cáo buộc thu thập dữ liệu sinh trắc học bất hợp pháp.
Công ty cũng đang phải đối mặt với những thách thức pháp lý vì không ngăn chặn đầy đủ các trò gian lận mồi nhử người nổi tiếng, thường liên quan đến hình ảnh do AI tạo ra của những người nổi tiếng để thu hút người dùng vào các kế hoạch đầu tư gian lận.
Theo thử nghiệm mới, Meta đã cam kết xóa ngay lập tức mọi dữ liệu khuôn mặt được tạo ra trong quá trình so sánh quảng cáo, cho dù có phát hiện lừa đảo hay không. Công nghệ này đã được thử nghiệm thông qua quy trình xem xét rủi ro và quyền riêng tư nội bộ của Meta và thảo luận với các cơ quan quản lý, nhà hoạch định chính sách và chuyên gia về quyền riêng tư trước khi triển khai.
Hơn nữa, Meta có kế hoạch khám phá việc sử dụng dữ liệu nhận dạng khuôn mặt để giúp cả người dùng nổi tiếng và không phải người nổi tiếng của Facebook và Instagram lấy lại quyền truy cập vào các tài khoản đã bị hack hoặc khóa do quên mật khẩu.
Việc Meta giới thiệu lại tính năng nhận dạng khuôn mặt đánh dấu một bước đi thận trọng trong việc tận dụng công nghệ để tăng cường các biện pháp bảo mật trên nền tảng của mình trong khi điều hướng bối cảnh phức tạp về quyền riêng tư và tuân thủ quy định của người dùng.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.