Investing.com - Ngành công nghệ quảng cáo được quan sát thấy đang đạt được những bước tiến về hiệu quả, với những người chơi quy mô được hưởng lợi nhiều nhất, theo thông tin chi tiết từ Macquarie vào thứ Sáu.
Báo cáo Điểm chuẩn minh bạch có lập trình của Hiệp hội các nhà quảng cáo quốc gia đã nêu bật những cải tiến đáng kể trong chuỗi giá trị quảng cáo. So với năm trước, tỷ lệ chi tiêu quảng cáo cao hơn thông qua Nền tảng bên nhu cầu (DSP) hiện đang tiếp cận người bán quảng cáo — 43,9% so với 36%.
Sự gia tăng này là do sự sụt giảm mua hàng trên trang web quảng cáo (MFA) và hợp nhất thành ít tên miền web và ứng dụng hơn.
Ngoài ra, việc áp dụng thị trường tư nhân (PMP) so với các cuộc đấu giá mở đã tăng lên 66% tổng số, bao gồm cả TV kết nối (CTV), tăng từ 41% một năm trước đó.
Việc đưa CTV vào nghiên cứu năm nay, chiếm 28% chi tiêu quảng cáo, cho thấy DSP đang giữ được thị phần kinh tế lớn hơn một chút ở mức 16,8%, trong khi Nền tảng bên cung (SSP) giữ 13%.
Báo cáo cũng chỉ ra rằng Chi phí trên mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) trung bình trong CTV là 12,90 đô la và đối với các giao dịch PMP, chúng ở mức 15 đô la.
Điều này cho thấy rằng môi trường đấu giá có kiểm soát được ưa thích bởi The Trade Desk (NASDAQ:TTD) và các SSP như Magnite và PubMatic thực sự có thể yêu cầu giá cao hơn cho các nhà xuất bản.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.