Hugo Boss AG, thương hiệu thời trang cao cấp, đang xem xét hoãn mục tiêu doanh thu và lợi nhuận năm 2025 khi chuẩn bị công bố kết quả quý II vào thứ Năm.
Công ty đã phải đối mặt với sự suy thoái trong thị trường hàng xa xỉ, với cổ phiếu giảm tới 10% trong tháng Bảy sau khi cắt giảm dự báo doanh thu và thu nhập cả năm. Sự sụt giảm này được cho là do sự suy giảm nhu cầu tiêu dùng toàn cầu, đặc biệt là ở Trung Quốc và Anh.
Nhà mốt Đức trước đó đã bày tỏ lo ngại vào tháng 3 về việc đạt được mục tiêu đầy tham vọng là 5 tỷ euro doanh thu hàng năm vào năm 2025, mặc dù họ vẫn duy trì kỳ vọng về biên lợi nhuận trước lãi và thuế (EBIT) ít nhất 12% vào năm 2025.
Tuy nhiên, các nhà phân tích, bao gồm Felix Jonathan Dennl từ Metzler Capital Markets, dự đoán rằng Hugo Boss có thể đạt được mục tiêu bán hàng trung hạn chậm hơn hai đến ba năm so với kế hoạch và có thể không đạt được mục tiêu biên EBIT cho đến sau năm 2028.
Các nhà phân tích trước đó đã ước tính doanh thu là 4,65 tỷ euro và lợi nhuận hoạt động là 519 triệu euro cho năm 2025, tương ứng với biên EBIT là 11%. Những số liệu này được tổng hợp trước khi công ty có kết quả sơ bộ vào giữa tháng 7.
Các biện pháp cắt giảm chi phí cũng dự kiến sẽ là một điểm thảo luận quan trọng, như Joerg Philipp Frey từ Warburg Research nhấn mạnh. Frey chỉ ra chi phí tiếp thị tăng của công ty, tăng 21% trong quý II so với năm trước và chi phí cao hơn cho các hoạt động bán lẻ truyền thống, ngay cả khi doanh số hàng quý giảm.
Hugo Boss đã tích cực cố gắng chống lại sự tăng trưởng doanh số bán hàng chậm lại bằng cách mở 102 điểm bán hàng mới vào năm 2023 và tăng ngân sách tiếp thị của mình. Bất chấp những nỗ lực này, giá trị cổ phiếu của công ty đã giảm gần một nửa trong năm nay.
Lĩnh vực xa xỉ rộng lớn hơn đang phải đối mặt với những thách thức khi lạm phát khiến người tiêu dùng giảm chi tiêu cho thời trang cao cấp. Suy thoái bất động sản và mất an ninh việc làm ở Trung Quốc đã làm trầm trọng thêm doanh số bán hàng của các thương hiệu xa xỉ. Xu hướng này đã được phản ánh trong các báo cáo thu nhập gần đây từ các tập đoàn xa xỉ LVMH và Kering, cả hai đều không đạt được kỳ vọng của thị trường.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.