H&M, nhà bán lẻ thời trang niêm yết lớn thứ hai thế giới, đã thông báo từ bỏ mục tiêu biên lợi nhuận cho năm 2024 sau quý III đầy thách thức. Công ty phải đối mặt với việc giảm giá gia tăng, chi phí cao hơn và cạnh tranh khốc liệt, dẫn đến cổ phiếu giảm 8%.
Nhà bán lẻ Thụy Điển đã phải đối mặt với lạm phát cao, nhu cầu tiêu dùng giảm và sự cạnh tranh từ cả Zara, thuộc sở hữu của Inditex và nhà bán lẻ thời trang nhanh trực tuyến Shein.
Giám đốc điều hành của H&M, Daniel Erver, tuyên bố rằng tỷ suất lợi nhuận hoạt động trong năm hiện tại dự kiến sẽ giảm xuống dưới 10%. Thông báo này đánh dấu một sự thay đổi đáng kể so với tháng 6 khi công ty đã lưu ý rằng việc đạt được mục tiêu năm 2024 sẽ là một thách thức, nhưng vẫn chưa loại bỏ nó.
Các chi phí liên quan đến việc đóng cửa cửa hàng thời trang trực tuyến, Afound, tác động của biến động tiền tệ và chi phí giảm giá tăng trong quý đã góp phần làm giảm lợi nhuận. H &M cũng đã tăng chi phí tiếp thị như một phần của chiến lược nâng cao hình ảnh của thương hiệu, được dẫn dắt bởi Erver trong tám tháng.
H&M báo cáo biên lợi nhuận hoạt động là 7,4% trong ba quý đầu năm, với quý thứ ba cụ thể là 5,9%. Lần cuối cùng nhà bán lẻ này chứng kiến tỷ suất lợi nhuận hoạt động hai con số là vào năm 2017. Các nhà phân tích đã dự đoán tốc độ tăng trưởng, nhưng sự yếu kém của biên lợi nhuận vẫn là một điểm đáng thất vọng, theo nhà phân tích William Woods của Bernstein.
Cổ phiếu của công ty đã giảm 5% vào lúc 0755 GMT, khiến họ trở thành một trong những cổ phiếu giảm mạnh nhất trên chỉ số STOXX 600 toàn châu Âu. Sự suy thoái này đã đảo ngược một phần mức tăng gần đây được thúc đẩy bởi sự lạc quan của nhà đầu tư về những cải thiện kinh doanh sau một mùa hè chậm chạp.
Erver bảo vệ cách tiếp cận của mình, nhấn mạnh đầu tư vào tiếp thị, sản phẩm và trải nghiệm mua sắm để củng cố thương hiệu H&M. Bộ sưu tập mùa thu của công ty đã được đón nhận nồng nhiệt, với doanh số dự kiến tăng 11% trong tháng 9 so với cùng kỳ năm ngoái. Những nỗ lực tiếp thị của H&M bao gồm một sự kiện Tuần lễ thời trang London với màn trình diễn của Charli XCX, cho thấy cam kết của nhà bán lẻ trong việc quảng bá bộ sưu tập của mình.
Công ty cũng chỉ ra rằng chi phí tiếp thị trong quý IV sẽ cao hơn một chút so với quý thứ ba, lưu ý rằng việc thu hút các nghệ sĩ nổi tiếng như Charli XCX không phải là một nỗ lực chi phí thấp.
H&M dự đoán chi phí giảm giá cao hơn trong quý IV, với mức tồn kho quần áo tăng lên 17,8% doanh số bán hàng 12 tháng, một phần do sự gián đoạn vận chuyển ở Sea đỏ. Lợi nhuận hoạt động quý III là 3,51 tỷ crown Thụy Điển (346 triệu USD), thấp hơn kỳ vọng của các nhà phân tích và giảm so với 4,74 tỷ một năm trước đó.
Báo cáo thu nhập này là báo cáo thứ hai của Erver kể từ khi ông trở thành CEO vào cuối tháng Giêng, kế nhiệm người tiền nhiệm đột ngột từ chức. Giữa những thách thức này, H&M đã công bố chương trình mua lại cổ phần trị giá 1 tỷ crown, kéo dài từ ngày 26/9 đến ngày 6 Inditex/11. Cổ phiếu của Inditex đã hoạt động kém hiệu quả so với Inditex và đã giảm 5% từ đầu năm đến nay.
Ngược lại, Inditex đã báo cáo doanh số bán hàng tăng cho bộ sưu tập thu / đông vào đầu tháng này và Britain's Next đã nâng dự báo lợi nhuận do giao dịch gần đây tốt hơn dự kiến.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.