Harley-Davidson Inc. đã điều chỉnh dự báo doanh thu giảm trong cả năm do lạm phát dai dẳng và chi phí đi vay cao đã làm suy yếu nhu cầu đối với xe máy ở Bắc Mỹ. Thông báo hôm thứ Năm đã dẫn đến việc cổ phiếu của công ty giảm hơn 3%.
Nhà sản xuất, được biết đến với những chiếc xe máy giải trí, đang trải qua sự suy giảm trong chi tiêu của người tiêu dùng đối với các mặt hàng giá cao khi người mua tiềm năng thận trọng về việc cạn kiệt tiền tiết kiệm và phát sinh nợ thẻ tín dụng cao hơn. Sự thay đổi này đã tác động tiêu cực đến nhu cầu về các sản phẩm giải trí.
Jochen Zeitz, Giám đốc điều hành của Harley-Davidson, thừa nhận những thách thức mà công ty phải đối mặt: "Chúng tôi đã làm việc siêng năng trong suốt quý để giảm thiểu tác động của lãi suất cao, bất ổn kinh tế vĩ mô và chính trị, tiếp tục gây áp lực lên ngành và khách hàng của chúng tôi, đặc biệt là ở các thị trường cốt lõi của chúng tôi."
Để đáp ứng nhu cầu suy yếu, Harley-Davidson đã điều chỉnh chiến lược của mình bằng cách tập trung vào việc bán nhiều mẫu xe đạp Touring có lợi nhuận hơn, góp phần giúp công ty vượt qua ước tính lợi nhuận quý III. Mặc dù doanh số bán lẻ giảm 10% ở Bắc Mỹ, thị trường lớn nhất của nó, những doanh số chiến lược này đã giúp công ty đạt được lợi nhuận quý thứ ba là 91 cent mỗi cổ phiếu, vượt qua ước tính trung bình của các nhà phân tích là 79 cent.
Trước đó vào tháng 7, công ty đã lên kế hoạch giảm các lô hàng xe máy trong nửa cuối năm để phù hợp hơn với doanh số bán lẻ. Tuy nhiên, bản cập nhật hôm nay cho thấy kỳ vọng giảm đáng kể hơn. Harley-Davidson hiện dự đoán các lô hàng toàn cầu cả năm sẽ giảm từ 16% đến 17%, giảm mạnh hơn so với dự báo trước đó là 7% đến 10%. Ngoài ra, công ty đã điều chỉnh dự báo doanh số bán lẻ hàng năm, dự đoán mức giảm từ 6% đến 8%, trái ngược với dự báo trước đó là đi ngang tăng 3%.
Dự báo doanh thu điều chỉnh cho năm 2024 từ xe máy và các sản phẩm liên quan hiện dự kiến sẽ giảm từ 14% đến 16%, giảm đáng kể so với dự báo trước đó là giảm 5% đến 9%. Sự điều chỉnh này phản ánh xu hướng bán lẻ đang diễn ra và kỳ vọng được hiệu chỉnh lại của công ty.
Nhà phân tích Joseph Altobello của Raymond James nhận xét về bản sửa đổi: "Với những xu hướng bán lẻ mềm tiếp tục này, như dự kiến HOG đã giảm hướng dẫn năm 2024 một lần nữa, mặc dù mức độ lớn hơn một chút so với chúng tôi dự đoán".
Thông báo của Harley-Davidson nhấn mạnh tác động của môi trường kinh tế hiện tại đối với ngành công nghiệp xe giải trí và những nỗ lực của công ty để điều hướng những thách thức này.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.