Google (NASDAQ:GOOGL) của Alphabet Inc. đã đề xuất bán thị trường quảng cáo trực tuyến của mình, AdX, trong nỗ lực giải quyết những lo ngại về chống độc quyền do Liên minh châu Âu nêu ra. Công ty, phải đối mặt với sự giám sát về các hoạt động adtech của mình, đã đưa ra lời đề nghị vào đầu năm nay. Tuy nhiên, đề xuất này đã vấp phải sự phản đối từ các nhà xuất bản châu Âu.
Ủy ban châu Âu, năm ngoái cáo buộc Google ưu đãi cho các dịch vụ quảng cáo của riêng mình, đã điều tra vị trí thống trị của gã khổng lồ công nghệ trong thị trường adtech. Cuộc điều tra này đánh dấu vụ kiện thứ tư chống lại Google, thách thức nguồn doanh thu đáng kể cho công ty.
Các nhà xuất bản châu Âu, những người không thể thiếu trong hệ sinh thái adtech, đã bày tỏ sự không hài lòng với đề xuất của Google. Họ lập luận rằng chỉ bán AdX không giải quyết đầy đủ các xung đột lợi ích cơ bản. Theo các nguồn tin quen thuộc với tình hình, các nhà xuất bản đang tìm cách thoái vốn rộng rãi hơn khỏi Google do vai trò phổ biến của nó ở hầu hết mọi cấp độ của chuỗi cung ứng adtech.
Bế tắc cho thấy sự phức tạp liên quan đến việc giải quyết các vấn đề chống độc quyền trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số, nơi Google đã thiết lập một dấu ấn đáng kể. Phản hồi từ các nhà xuất bản nhấn mạnh mối quan tâm rộng lớn hơn của ngành liên quan đến cạnh tranh và sự tập trung sức mạnh thị trường vào tay một vài gã khổng lồ công nghệ.
Khi tình hình phát triển, phản ứng của Ủy ban châu Âu đối với đề nghị của Google vẫn còn được xem xét, cũng như liệu có cần phải nhượng bộ hoặc hành động thêm để đáp ứng nhu cầu pháp lý và mối quan tâm cạnh tranh thị trường hay không.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.