Các tập đoàn lớn của Mỹ như Disney (NYSE: DIS) và Comcast (NASDAQ: CMCSA) được cho là đã tăng ngân sách quảng cáo của họ trên Instagram, rời khỏi nền tảng truyền thông xã hội của Elon Musk, X, sau những lo ngại về nội dung bài Do Thái. Dữ liệu từ Sensor Tower cho thấy sự thay đổi đáng kể trong chi tiêu quảng cáo sau khi tạm dừng quảng cáo trên X vào tháng trước.
Disney đã tăng chi tiêu quảng cáo tại Mỹ trên Instagram, thuộc sở hữu của Meta (NASDAQ: META), lên 40%, trong khi Comcast tăng chi tiêu khoảng 6% trong hai tuần bắt đầu từ ngày 20/11. Trong một chiến lược tương phản, Paramount được cho là đã tăng gấp ba lần đầu tư vào quảng cáo trên Snapchat.
Xu hướng này đặt ra một thách thức đối với Musk, người đã mua lại X vào tháng 10 năm ngoái và kể từ đó đã phải đối mặt với những lời chỉ trích và rút lui của nhà quảng cáo sau khi xác nhận một bài đăng bài Do Thái. Musk sau đó đã xin lỗi vì đã chia sẻ nội dung. Felipe Thomaz, phó giáo sư tiếp thị tại Đại học Oxford, nhận xét về tình huống này, nói rằng, "Các thương hiệu rất thông minh về những lựa chọn này và bất kỳ mối quan tâm nào về an toàn thương hiệu sẽ được đáp ứng bằng việc phân bổ lại ngân sách khỏi các nền tảng gặp khó khăn."
Theo Sensor Tower, 51 trong số 100 nhà quảng cáo hàng đầu của Mỹ trên X đã ngừng chi tiêu quảng cáo trên nền tảng này kể từ tháng 11/2023. Ngoài ra, X đã trải qua sự sụt giảm 16% người dùng hoạt động hàng tháng kể từ khi Musk tiếp quản, mặc dù mức độ tương tác của người dùng không dao động đáng kể.
Bloomberg News gần đây đã báo cáo rằng X dự kiến sẽ thấy sự sụt giảm đáng kể về doanh thu quảng cáo trong năm nay, với dự đoán ước tính khoảng 2,5 tỷ đô la. Báo cáo cũng nhấn mạnh xu hướng của người tiêu dùng đối với các nền tảng ưu tiên ảnh và video so với các ứng dụng mạng xã hội dựa trên văn bản, cùng với các vấn đề quản lý của X và những thách thức về hình ảnh công khai.
Disney, Comcast, Paramount và X vẫn chưa trả lời yêu cầu bình luận về những phát triển này. Sự thay đổi về tiền quảng cáo nhấn mạnh bối cảnh phát triển của tiếp thị truyền thông xã hội và tầm quan trọng của an toàn thương hiệu trong các chiến lược quảng cáo của công ty.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.