Phoenix New Media Limited (FENG), một công ty truyền thông mới hàng đầu ở Trung Quốc, đã báo cáo kết quả tài chính quý IV/2023. Công ty chứng kiến sự sụt giảm về tổng doanh thu, doanh thu quảng cáo thuần và doanh thu dịch vụ trả phí so với cùng kỳ năm ngoái.
Mặc dù các nhà quảng cáo trong một số ngành nhất định đã giảm chi tiêu quảng cáo và cạnh tranh ngày càng gay gắt, Phoenix New Media đã cố gắng giảm đáng kể tổn thất hoạt động thông qua các biện pháp kiểm soát chi phí nghiêm ngặt.
Ban lãnh đạo của công ty đã cung cấp thông tin chi tiết về kế hoạch chiến lược của họ cho năm 2024, tập trung vào tăng trưởng lợi nhuận hoạt động, quản lý chi phí và các giải pháp tiếp thị sáng tạo để điều hướng thị trường quảng cáo cạnh tranh.
Những điểm chính
- Tổng doanh thu quý 4/2023 là 211,8 triệu NDT, giảm so với 223,9 triệu NDT cùng kỳ năm ngoái.
- Doanh thu quảng cáo ròng giảm xuống còn 197 triệu NDT, giảm từ 205,4 triệu NDT so với cùng kỳ năm ngoái.
- Doanh thu dịch vụ trả phí giảm xuống còn 14,8 triệu nhân dân tệ từ 18,5 triệu nhân dân tệ trong quý tương đương của năm trước.
- Biên lợi nhuận gộp tăng lên 43,1% trong quý 4/2023 nhờ các biện pháp kiểm soát chi phí hiệu quả.
- Thu nhập ròng thuộc về Phoenix New Media là 8,1 triệu RMB, giảm từ 41,6 triệu RMB so với cùng kỳ năm ngoái.
- Tiền và các khoản tương đương tiền, tiền gửi có kỳ hạn, đầu tư ngắn hạn và tiền mặt hạn chế đạt tổng cộng 1,09 tỷ NDT tính đến ngày 31/12/2023.
- Tổng doanh thu dự báo cho quý 1 năm 2024 là từ 130,8 triệu RMB đến 145,8 triệu RMB.
Triển vọng công ty
- Phoenix New Media đặt mục tiêu tiếp tục giảm lỗ hoạt động và thúc đẩy lợi nhuận hoạt động trong năm 2024.
- Công ty có kế hoạch tăng cường hợp tác giữa các nhóm nội dung và công nghệ, tinh chỉnh các số liệu hoạt động và thực hiện các cấu trúc khuyến khích để thúc đẩy hiệu suất.
- Ban lãnh đạo dự đoán rằng thị trường quảng cáo sẽ vẫn bị ảnh hưởng bởi điều kiện kinh tế nhưng vẫn lạc quan về việc tìm kiếm cơ hội tăng trưởng.
Điểm nổi bật của Bearish
- Công ty phải đối mặt với việc giảm chi tiêu quảng cáo từ một số ngành công nghiệp nhất định và tăng cạnh tranh.
- Sự sụt giảm doanh thu thương mại điện tử góp phần làm doanh thu dịch vụ trả phí thấp hơn.
Điểm nổi bật của Bullish
- Phoenix New Media duy trì vị trí dẫn đầu trong việc đưa tin về các sự kiện lớn và tin tức nóng hổi, chẳng hạn như Diễn đàn Vành đai và Con đường thứ ba.
- Loạt phim tài liệu ngắn của công ty, [Journey], đã nhận được lượng người xem và giải thưởng đáng kể, cho thấy khả năng sáng tạo nội dung mạnh mẽ.
Bỏ lỡ
- Mặc dù có chiến lược nội dung mạnh mẽ và cải tiến sản phẩm, công ty đã bỏ lỡ số liệu doanh thu và thu nhập ròng của năm trước.
Điểm nổi bật của Hỏi &Đáp
- Trả lời câu hỏi về kỳ vọng hoạt động của công ty cho năm 2024, Giám đốc tài chính Edward Lu nhấn mạnh tập trung vào tăng trưởng lợi nhuận hoạt động và quản lý chi phí.
- Tương lai của thị trường quảng cáo được coi là thách thức nhưng có cơ hội cho những người thích nghi và đổi mới, tận dụng khả năng tiếp thị và định vị truyền thông chính thống của Phoenix New Media.
Đội ngũ quản lý của Phoenix New Media bày tỏ sự tự tin vào chiến lược của họ để điều hướng bối cảnh truyền thông đang phát triển và đạt được các mục tiêu tài chính của họ bất chấp những thách thức phải đối mặt trong ngành quảng cáo. Sự tập trung của công ty vào hoạt động xuất sắc, năng suất nội dung và đổi mới chiến lược giúp công ty có khả năng tận dụng các cơ hội mới trong năm tới.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.