Constellation Brands đã công bố việc thoái vốn thương hiệu vodka Svedka của mình cho Sazerac, một công ty rượu mạnh hàng đầu thế giới. Giao dịch dự kiến sẽ được hoàn tất trong những tháng tới. Vodka Svedka chiếm tỷ lệ một con số thấp trong doanh thu ròng của Constellation Brands và khoảng 1% dữ liệu máy quét của Hoa Kỳ.
Tuy nhiên, nó đại diện cho một phần đáng kể doanh số bán rượu mạnh của công ty, hơn 75% và khoảng 11% doanh số bán hàng của phân khúc rượu vang và rượu mạnh (W & S) theo dữ liệu của Nielsen.
Constellation Brands đã chỉ ra rằng động thái này phù hợp với chiến lược sắp xếp lại danh mục rượu vang và rượu mạnh của mình để phù hợp hơn với thị hiếu tiêu dùng đang thay đổi và động lực của thị trường. Công ty đang tập trung vào phân khúc cao cấp của thị trường rượu vang và rượu mạnh.
Citi đã bày tỏ triển vọng tích cực về việc bán hàng, lưu ý rằng họ sẽ loại bỏ một thương hiệu hoạt động kém hiệu quả khỏi danh mục đầu tư của Constellation Brands. Bước này được coi là sự tiếp nối nỗ lực của công ty nhằm hợp lý hóa phân khúc rượu vang và rượu mạnh của mình.
Việc bán Svedka là một phần trong chiến lược rộng lớn hơn của Constellation Brands nhằm tập trung vào các danh mục cao cấp hơn, có lợi nhuận cao hơn trong thị trường rượu giải khát. Điều này phản ánh xu hướng mà các công ty đang thích ứng với sự thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng, ngày càng ưa chuộng các sản phẩm cao cấp.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.