Mùa mua sắm đầu kỳ nghỉ lễ đã chứng kiến các nhà bán lẻ thời trang cao cấp như Bergdorf Goodman trên Fifth Avenue của New York giảm giá, làm dấy lên lo ngại về tình trạng quá tải hàng tồn kho tiềm ẩn nếu mùa Giáng sinh hoạt động kém hiệu quả. Dữ liệu gần đây từ Barclays chỉ ra rằng chi tiêu hàng xa xỉ ở Mỹ đã giảm 15% trong tháng 11 so với cùng kỳ năm ngoái, sau khi giảm 14% trong tháng 10. Xu hướng này không báo hiệu tốt cho sự lạc quan trong quý IV, với các nhà phân tích của Barclays khuyên nên thận trọng về hiệu suất thương hiệu xa xỉ.
Tương tự, dữ liệu thẻ tín dụng của Citi cho thấy lượng mua hàng thời trang xa xỉ giảm 9,6% trong tháng 11 so với cùng kỳ năm ngoái, sau khi giảm 11,4% trong tháng 10. Các cửa hàng bách hóa và doanh số bán hàng trực tuyến thậm chí còn giảm mạnh hơn, với mức giảm 13% trong tháng 11 so với năm trước. Olivier Abtan, một nhà tư vấn của Alix Partners, lưu ý rằng các nhà bán lẻ đã bước vào mùa quá tải do các đơn đặt hàng được đặt trước khi lĩnh vực xa xỉ chậm lại, sau khi chi tiêu tăng vọt sau đại dịch.
Do đó, giá cổ phiếu của các thương hiệu xa xỉ lớn đã bị ảnh hưởng. Cổ phiếu của LVMH (EPA:LVMH) (EPA: PRTP), Kering (EPA: PRTP) và Burberry đã giảm lần lượt 12%, 23% và 33% kể từ đầu tháng Tám. Nền tảng thương mại điện tử Farfetch (NYSE: FTCH) đã chứng kiến sự sụt giảm đáng kể 90% giá trị cổ phiếu.
Caroline Reyl, Giám đốc Thương hiệu cao cấp tại Pictet Asset Management, công ty nắm giữ cổ phần của LVMH, nhận xét về sự cần thiết của người tiêu dùng Mỹ để duy trì sự hợp lý và các nhà bán lẻ phải thích nghi cho phù hợp. Ngành công nghiệp xa xỉ cũng đang phải đối mặt với những bất ổn địa chính trị, chẳng hạn như xung đột ở Trung Đông, lạm phát và sự phục hồi sau đại dịch bị gián đoạn ở Trung Quốc do khủng hoảng bất động sản.
Mùa cuối năm, đặc biệt là tháng 11 và tháng 12, rất quan trọng đối với các thương hiệu xa xỉ, chiếm 25% doanh thu hàng năm. Tuy nhiên, các nhà phân tích của Citi dự đoán rằng các cửa hàng bách hóa có thể gặp phải sự suy giảm nhu cầu trong sáu đến 12 tháng, điều này có thể ảnh hưởng đến các thương hiệu xa xỉ dựa vào doanh số bán hàng bên ngoài mạng lưới cửa hàng của họ.
Bất chấp những thách thức, các thương hiệu xa xỉ như Hermes, Chanel và Louis Vuitton và Dior của LVMH, bán chủ yếu thông qua các cửa hàng của riêng họ, duy trì quyền kiểm soát hoạt động bán lẻ của họ, tránh giảm giá và bảo vệ hình ảnh thương hiệu của họ. Doanh số bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng trong thị trường hàng xa xỉ cá nhân đã tăng từ 40% vào năm 2019 lên 52% vào năm 2023.
Các nhà phân tích lưu ý rằng các nhà mốt được chuẩn bị tốt hơn so với cuộc khủng hoảng tài chính 2008-2009, đã triển khai trí tuệ nhân tạo để dự báo doanh số bán hàng và điều chỉnh sản xuất. Họ cũng đã cân bằng phong cách theo mùa và vĩnh viễn hiệu quả hơn. Mario Ortelli, một nhà tư vấn xa xỉ, dự đoán rằng mặc dù mùa giải có thể mang lại những món hời, nhưng nó sẽ không được đánh dấu bằng những khoản giảm giá đáng kể.
Công nghệ rất quan trọng trong việc ngăn chặn các vấn đề dư thừa, với đối tác của Bain, Mathilde Haemmerle nhấn mạnh việc sử dụng AI để phân tích các chỉ số vĩ mô, doanh số bán hàng lịch sử và xu hướng truyền thông xã hội để dự đoán khối lượng bán hàng. Ngoài ra, các nhãn lớn hơn đã trở nên nhanh nhẹn hơn, cắt giảm một nửa thời gian phát triển trong 15 năm qua bằng cách tối ưu hóa quy trình sản xuất, theo ghi nhận của Abtan.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.