Để đối phó với việc giảm chi tiêu của người Mỹ có thu nhập thấp, các công ty thực phẩm lớn đang điều chỉnh các dịch vụ sản phẩm và chiến lược tiếp thị của họ. Với một phần đáng kể dân số, bao gồm khoảng một phần ba hộ gia đình người Mỹ da đen và 21% hộ gia đình Mỹ da trắng, kiếm được ít hơn 35.000 đô la mỗi năm, doanh số bán thực phẩm và đồ uống đóng gói đã giảm.
Giám đốc điều hành Richard Dreiling của Dollar Tree lưu ý trong một cuộc gọi thu nhập ngày 13 tháng 3 rằng việc giảm trợ cấp SNAP dự kiến sẽ tác động tiêu cực đến doanh số bán hàng. Tương tự, Alimentation Couche-Tard, công ty điều hành các cửa hàng Circle K, đã báo cáo doanh số bán hàng từ việc sử dụng tem phiếu thực phẩm giảm 40% so với năm ngoái, theo tuyên bố của Giám đốc điều hành Brian Hannasch vào ngày 21 tháng Ba.
Để giải quyết sự suy thoái này, Conagra Brands có kế hoạch tung ra các miếng chả gà Banquet mới vào cuối tháng Năm, có giá 6,99 đô la cho sáu chiếc, nhằm cung cấp một giải pháp thay thế giá cả phải chăng cho bánh mì kẹp gà thức ăn nhanh. Giám đốc điều hành của Conagra, Sean Connolly đã đề cập vào ngày 4 tháng 4 rằng công ty đang tập trung vào việc giảm giá thường xuyên hơn là giảm giá sâu.
Hershey đã giới thiệu những túi Skinny Pop lớn hơn để mang lại giá trị tốt hơn cho mỗi ounce và PepsiCo đang quảng bá thương hiệu Smartfood của mình với các chiến dịch mới. Coca-Cola (NYSE:KO) đang mở rộng chương trình khuyến mãi soda 1,25 lít trong các gói giá trị để thu hút người tiêu dùng nhạy cảm về giá.
Nissin Foods đã trải qua sự sụt giảm doanh số bán hàng và đang tham gia vào các chương trình khuyến mãi như giao dịch mua một tặng một để khuyến khích tải phòng đựng thức ăn. Kraft Heinz, WK Kellogg và Kellanova cũng đang tăng giảm giá sau một thời gian giảm khuyến mãi trong đại dịch.
Sự thay đổi trong mô hình mua hàng của người tiêu dùng thể hiện rõ trong việc mua nhiều thực phẩm giàu protein và làm đầy hơn. Xúc xích Armour Star Vienna của Conagra và đồ ăn nhẹ làm từ ngô như Andy Capp đã chứng kiến sự gia tăng doanh số, trong khi bơ đậu phộng Jif của JM Smucker vẫn phổ biến vì hàm lượng protein hiệu quả về chi phí.
Khi người tiêu dùng như Charsetta Reed từ Chicago chuyển sang các cửa hàng như Dollar Tree để có nhiều lựa chọn hàng tạp hóa giá cả phải chăng hơn, các công ty thực phẩm buộc phải điều chỉnh chiến lược của họ để phục vụ cho phân khúc thị trường ngày càng tập trung vào giá trị.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.