NEW YORK - Warner Bros. Discovery Advertising Sales đã tiết lộ hai giải pháp quảng cáo mới, Shop with Max và Moments, nhằm nâng cao trải nghiệm phát trực tuyến bằng cách tích hợp nội dung có thể mua được. Những dịch vụ này, được hỗ trợ bởi công nghệ AI của KERV.ai, được thiết kế để cung cấp cho người xem một cách liền mạch để mua các sản phẩm liên quan đến những gì họ đang xem trên Max, nền tảng phát trực tuyến của công ty.
Shop with Max giới thiệu một bộ định dạng quảng cáo cho phép người xem mua các mặt hàng được xác định trong các chương trình và phim bằng mã QR mà không làm gián đoạn trải nghiệm xem của họ. Dịch vụ này tự hào có các tính năng như Product Showcase, trình bày các mặt hàng trong một chương trình và Mobile Shop, trải nghiệm màn hình thứ hai quản lý các sản phẩm để mua trên trang web của nhà quảng cáo.
Moments đưa quảng cáo theo ngữ cảnh tiến xa hơn bằng cách sử dụng AI để điều chỉnh thương hiệu với nội dung theo chủ đề trong thư viện của Max. Nó cung cấp cho các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu chính xác trên 40 chủ đề được tuyển chọn, chẳng hạn như Nấu ăn hoặc Khoa học & Không gian, đảm bảo sự tương tác của khán giả với các chủ đề có liên quan.
Tại buổi ra mắt, các thương hiệu như Wayfair sẽ sử dụng các giải pháp này để kết nối với người xem. Kara O'Brien, Trưởng bộ phận Tiếp thị Thương hiệu tại Wayfair, bày tỏ sự nhiệt tình đối với mối quan hệ đối tác, nhấn mạnh tiềm năng để người xem dễ dàng tìm và mua các vật dụng gia đình lấy cảm hứng từ nội dung yêu thích của họ trên Max.
Warner Bros. Discovery, phối hợp với KERV, tiếp tục đổi mới trong không gian quảng cáo, phấn đấu tạo ra một hệ sinh thái nơi thông điệp thương hiệu được mang tính nguyên bản và được cá nhân hóa. Những tiến bộ này là một phần trong nỗ lực rộng lớn hơn của công ty nhằm xác định lại trải nghiệm quảng cáo phát trực tuyến và cung cấp các tương tác tích hợp, phù hợp và hấp dẫn hơn với người xem.
Thông tin cho bài viết này dựa trên tuyên bố thông cáo báo chí từ Warner Bros. Discovery.
Trong một tin tức gần đây khác, Warner Brothers Discovery đã trải qua những thay đổi tài chính đáng kể và những thay đổi chiến lược. Cổ phiếu của công ty đã được Wolfe Research nâng cấp lên Peer Perform, trích dẫn những lợi ích tiềm năng từ xu hướng ngành và sự tăng trưởng quốc tế của dịch vụ phát trực tuyến Max của Warner. Macquarie cũng tăng mục tiêu cổ phiếu lên 9,00 đô la sau Thu nhập hoạt động và thu nhập ròng GAAP dương đầu tiên của Warner Brothers Discovery kể từ khi sáp nhập vào năm 2022, mặc dù doanh thu quý 3 năm 2024 giảm 3,6%.
Tuy nhiên, Bernstein đã hạ xếp hạng cổ phiếu của công ty từ Outperform xuống Market Perform do hoạt động kém hiệu quả, đặc biệt là sau kết quả tài chính quý 2. Mặc dù vậy, Warner Brothers Discovery đã báo cáo sự tăng trưởng mạnh mẽ trong phân khúc Trực tiếp đến người tiêu dùng trong quý 3 năm 2024, thêm 7,2 triệu người đăng ký và đạt hơn 110 triệu trên toàn cầu. Doanh thu DTC tăng lên 2,6 tỷ USD, đánh dấu mức tăng 9% so với cùng kỳ năm ngoái.
Warner Brothers Discovery vẫn lạc quan về sự phục hồi lợi nhuận của Studio vào năm 2025, được thúc đẩy bởi hiệu suất phim được cải thiện, đà sản xuất truyền hình và sự phục hồi trong lĩnh vực trò chơi, mặc dù có hơn 300 triệu đô la giảm giá từ đầu năm đến nay. Công ty cũng đã giảm nợ hơn 16 tỷ USD và đặt mục tiêu vượt mục tiêu EBITDA 1 tỷ USD vào năm 2025. Đây là một trong những phát triển gần đây trong hiệu suất và chiến lược của công ty.
Thông tin chi tiết về InvestingPro
Các giải pháp quảng cáo sáng tạo của Warner Bros. Discovery (WBD), Shop with Max và Moments, phù hợp với nỗ lực của công ty nhằm thúc đẩy dòng doanh thu trong bối cảnh điều kiện tài chính đầy thách thức. Theo dữ liệu của InvestingPro, doanh thu của WBD trong mười hai tháng qua tính đến quý 3 năm 2023 đạt 39,58 tỷ USD, với mức tăng trưởng doanh thu -5,87% so với cùng kỳ. Các định dạng quảng cáo mới này có thể giúp đảo ngược xu hướng này bằng cách tạo thêm giá trị cho nhà quảng cáo cũng như người xem.
InvestingPro Tips nhấn mạnh rằng WBD là một "Người chơi nổi bật trong ngành giải trí", điều này có vị trí tốt để tận dụng thư viện nội dung của mình cho các sáng kiến quảng cáo mới này. Định giá của công ty "ngụ ý lợi suất dòng tiền tự do mạnh mẽ", cho thấy những đổi mới này có thể góp phần cải thiện sức khỏe tài chính của công ty.
Bất chấp những thách thức tài chính gần đây, WBD đã cho thấy hiệu suất thị trường mạnh mẽ, với dữ liệu InvestingPro cho thấy lợi nhuận giá 31,79% trong tháng trước. Động lực tích cực này có thể một phần là do sự lạc quan của nhà đầu tư về các sáng kiến như Shop with Max và Moments.
Đối với các nhà đầu tư đang tìm kiếm một phân tích toàn diện hơn, InvestingPro cung cấp 11 mẹo bổ sung cho WBD, cung cấp thông tin chi tiết sâu hơn về tình hình tài chính và triển vọng thị trường của công ty.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.