Báo cáo Q1 FY26 của Burberry: Doanh số giảm 1% khi chiến lược phục hồi cho thấy tiến triển ban đầu

Giới thiệu & Bối cảnh Thị trường

Burberry Group PLC (LON:BRBY) đã công bố kết quả Q1 FY26 vào ngày 18 tháng 7 năm 2025, cho thấy doanh số bán lẻ so sánh giảm nhẹ 1% so với năm trước. Thương hiệu thời trang xa xỉ này đang đối mặt với điều kiện kinh tế vĩ mô đầy thách thức trong khi triển khai chiến lược phục hồi tập trung vào việc khơi dậy sức hút thương hiệu và định vị lại là thương hiệu "Xa xỉ Anh quốc Vượt thời gian".

Hiệu suất của công ty diễn ra trong bối cảnh ngành hàng xa xỉ đang đối mặt với nhiều thách thức, đặc biệt là tại thị trường Trung Quốc, nơi Burberry chứng kiến doanh số giảm 5%. Tuy nhiên, bài thuyết trình đã nhấn mạnh sự cải thiện tuần tự ở tất cả các khu vực so với quý trước, cho thấy những dấu hiệu ban đầu về tiến triển trong các sáng kiến chiến lược của công ty.

Điểm nổi bật về Hiệu suất Quý

Burberry báo cáo tổng doanh thu bán lẻ là 433 triệu bảng Anh cho Q1 FY26, giảm 6% theo tỷ giá báo cáo và giảm 2% theo tỷ giá hối đoái không đổi (CER) so với 458 triệu bảng Anh trong Q1 FY25. Sự chênh lệch 4% giữa các con số báo cáo và CER nhấn mạnh tác động đáng kể của các áp lực tiền tệ đối với kết quả tài chính của công ty.

Như được thể hiện trong biểu đồ tăng trưởng doanh số bán lẻ sau đây:

Mặc dù doanh số bán hàng giảm tổng thể, bài thuyết trình của Burberry nhấn mạnh sự cải thiện tuần tự ở tất cả các khu vực so với quý trước. Điều này cho thấy rằng mặc dù công ty tiếp tục đối mặt với những khó khăn, các sáng kiến chiến lược của họ có thể đang bắt đầu có được sức hút.

Phân tích Hiệu suất theo Khu vực

Hiệu suất khu vực của Burberry cho thấy sự biến động đáng kể, với khu vực Châu Mỹ nổi lên như một điểm sáng với mức tăng trưởng 4%, trong khi Đại Trung Hoa và Châu Á Thái Bình Dương lần lượt giảm 5% và 4%. Khu vực EMEA cho thấy mức tăng trưởng khiêm tốn 1%.

Sự phân chia theo khu vực làm nổi bật sự phụ thuộc liên tục của Burberry vào thị trường Trung Quốc, chiếm 30% tổng doanh số bán lẻ trong FY25, với riêng Trung Quốc đại lục đại diện cho 24%. Châu Mỹ đóng góp 22% (với Hoa Kỳ là 19%), trong khi EMEA chiếm 30% và Châu Á Thái Bình Dương 18%.

Sự phân chia địa lý sau đây minh họa những khác biệt khu vực này:

Công ty lưu ý rằng trong FY26, họ đã điều chỉnh lại cấu trúc báo cáo khu vực, với Đại Trung Hoa hiện bao gồm Trung Quốc đại lục, Hồng Kông S.A.R, Ma Cao S.A.R và Đài Loan, trong khi Châu Á Thái Bình Dương bao gồm phần còn lại của Châu Á, bao gồm Nhật Bản, Hàn Quốc, Đông Nam Á, Úc và New Zealand.

Sáng kiến Chiến lược

Bài thuyết trình của Burberry nhấn mạnh trọng tâm chiến lược về việc định vị lại là thương hiệu "Xa xỉ Anh quốc Vượt thời gian", với sự nhấn mạnh đặc biệt vào trang phục ngoài trời như danh mục sản phẩm hàng đầu. Công ty đang thực hiện một cách tiếp cận đa diện để hồi sinh hình ảnh thương hiệu và các sản phẩm của mình.

Các sáng kiến chiến lược chính bao gồm:

1. Tái khẳng định biểu hiện thương hiệu Xa xỉ Anh quốc Vượt thời gian thông qua các chiến dịch hàng tháng đặc biệt

2. Ra mắt bộ sưu tập sản phẩm Thu 25 được cân bằng lại

3. Nâng cao trưng bày hàng hóa trực quan và kể chuyện trong cửa hàng và trực tuyến

4. Thay đổi tổ chức để thúc đẩy sự hợp tác và linh hoạt hơn

Công ty trưng bày các điểm nổi bật về thương hiệu và sản phẩm như sau:

Burberry cũng nhấn mạnh sự phù hợp của chiến lược phân phối với cách tiếp cận sản phẩm và khách hàng, nêu bật các ví dụ về trưng bày trong cửa hàng và trực tuyến:

Trước đó, CEO ông Joshua Schulman đã nhấn mạnh rằng "Khơi dậy lại sự mong muốn đối với Burberry là sáng kiến quan trọng nhất của chúng tôi trong năm nay," theo bản ghi cuộc gọi báo cáo thu nhập, phù hợp với trọng tâm của bài thuyết trình về định vị lại thương hiệu và nâng cao trải nghiệm khách hàng.

Tuyên bố Hướng tới Tương lai

Nhìn về phía trước, Burberry thừa nhận rằng họ vẫn đang ở giai đoạn đầu của quá trình phục hồi, với sự không chắc chắn trong môi trường kinh tế vĩ mô. Công ty kỳ vọng cải thiện biên lợi nhuận thông qua việc tập trung vào đơn giản hóa, năng suất và quản lý dòng tiền.

Triển vọng tài chính cho FY26 bao gồm:

• Không gian bán lẻ dự kiến sẽ duy trì ổn định
• Doanh thu bán buôn dự kiến sẽ giảm khoảng giữa mức phần trăm hai chữ số trong H1 FY26
• Tiết kiệm chi phí hàng năm 80 triệu bảng Anh dự kiến trong FY26, với 24 triệu bảng Anh đã được thực hiện trong FY25
• Chi phí tái cơ cấu khoảng 50 triệu bảng Anh
• Áp lực tiền tệ dự kiến sẽ tác động đến doanh thu khoảng 85 triệu bảng Anh và lợi nhuận hoạt động điều chỉnh khoảng 15 triệu bảng Anh
• Chi tiêu vốn khoảng 130 triệu bảng Anh

Như được chi tiết trong slide triển vọng tài chính:

Trước đó, CFO bà Kate Ferry đã nhấn mạnh cam kết của công ty trong việc cải thiện biên lợi nhuận, tuyên bố rằng, "Chúng tôi sẽ cải thiện biên lợi nhuận trong năm nay khi chúng tôi xây dựng trên tiến triển ban đầu mà chúng tôi đã đạt được," điều này phù hợp với sự nhấn mạnh của bài thuyết trình về việc nâng cao biên lợi nhuận thông qua tiết kiệm chi phí và hiệu quả hoạt động.

Mặc dù có những thách thức hiện tại, Burberry bày tỏ sự tự tin vào khả năng định vị doanh nghiệp để quay trở lại tăng trưởng bền vững và có lợi nhuận. Trọng tâm của công ty vẫn là xây dựng dựa trên tiến triển ban đầu đã đạt được trong việc khơi dậy lại sự mong muốn đối với thương hiệu trong khi điều hướng qua bối cảnh kinh tế vĩ mô không chắc chắn.

Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.

Bài thuyết trình đầy đủ: