Sự kiện thương mại điện tử giữa năm quan trọng của Trung Quốc, lễ hội 618, đã trải qua phản ứng im lặng từ người tiêu dùng trong năm nay, bất chấp những nỗ lực của các nền tảng để tăng doanh số bán hàng bằng cách kéo dài thời gian của lễ hội.
Lễ hội, bắt nguồn từ JD.com (NASDAQ: JD) vào ngày 18 tháng 6, hiện liên quan đến nhiều nền tảng và đóng vai trò là một chỉ số chính về chi tiêu của người tiêu dùng trong nước.
JD.com đã thông báo vào thứ Tư rằng họ đã đạt được doanh thu và khối lượng đặt hàng kỷ lục trong thời gian lễ hội kéo dài bắt đầu vào cuối tháng Năm và kết thúc vào ngày 18 tháng Sáu. Tuy nhiên, công ty không cung cấp số liệu cụ thể về tốc độ tăng trưởng doanh số hoặc đơn đặt hàng so với các năm trước.
Năm ngoái, dữ liệu từ Syntun chỉ ra rằng tổng khối lượng hàng hóa (GMV) kết hợp cho lễ hội trên các nền tảng thương mại điện tử lớn đạt 614,3 tỷ nhân dân tệ (85,79 tỷ USD), đánh dấu mức tăng 5,4% so với năm 2022. Các nhà phân tích đang dự đoán một sự gia tăng tương tự cho sự kiện năm nay.
Trong một sự thay đổi từ truyền thống, những gã khổng lồ thương mại điện tử như JD.com và Alibaba (NYSE: BABA) đã chọn loại bỏ thời gian bán trước thông thường, thay vào đó chọn kéo dài sự kiện bán hàng. Sự thay đổi này, cùng với xu hướng tiết kiệm tiêu dùng rộng lớn hơn ở Trung Quốc, đã làm giảm sự nhiệt tình từng bao quanh lễ hội 618.
Phân tích của công ty tư vấn Re-Hub về chiến lược giảm giá của các thương hiệu xa xỉ trong lễ hội năm nay cho thấy các cách tiếp cận trái chiều, với gần một nửa duy trì hoặc giảm chiết khấu trung bình của họ so với năm trước, trong khi 20% tăng chiết khấu trung bình.
Alibaba nhấn mạnh rằng các danh mục như thiết bị gia dụng, dẫn đầu là các thương hiệu như Haier và Xiaomi (OTC: XIACF), hoạt động mạnh mẽ trên nền tảng của mình. Các thương hiệu quốc tế cao cấp, bao gồm Nike (NYSE: NKE), L'Oreal, Lancome và Adidas (OTC: ADDYY), đã vượt qua 1 tỷ nhân dân tệ (137,82 triệu USD) doanh thu trên Tmall trong lễ hội.
Apple (NASDAQ: NASDAQ:AAPL) cũng tham gia, giảm giá tới 2.300 nhân dân tệ (318 USD) cho các mẫu iPhone được chọn thông qua cửa hàng Tmall, cạnh tranh với các thương hiệu nội địa như Huawei. Alibaba báo cáo rằng Apple đã bán hàng hóa trị giá hơn 200 triệu nhân dân tệ trong những giờ đầu tiên của sự kiện bán hàng.
Pinduoduo của PDD Holdings (NASDAQ: PDD), thường không tiết lộ số liệu bán hàng 618 của mình, đã không trả lời ngay lập tức yêu cầu cung cấp thông tin liên quan đến hiệu suất của nó trong lễ hội.
Sự phổ biến của giá thấp trong suốt cả năm đã khiến các nền tảng thương mại điện tử ngày càng khó thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, ngay cả trong các sự kiện bán hàng được thiết lập tốt.
Những người mua sắm như Anita Meng, một sinh viên đại học đến từ Hàng Châu, bày tỏ sự mệt mỏi khi mua sắm, lưu ý đến sự phong phú của các lễ hội tương tự và tác động đến khả năng chi tiêu của họ. Meng đề cập đến việc chỉ thực hiện một giao dịch mua duy nhất trong 618 năm nay, một chiếc ghế chơi game được giảm giá từ hơn 1.200 nhân dân tệ xuống còn 1.000 nhân dân tệ (138 USD).
Màn trình diễn của lễ hội 618 là một thước đo quan trọng đối với sức khỏe kinh tế của Trung Quốc, đặc biệt là khi đất nước phải đối mặt với cuộc khủng hoảng bất động sản kéo dài và tỷ lệ thất nghiệp cao.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.