Khi công ty khổng lồ về phát trực tuyến Netflix Inc (NASDAQ:NFLX) báo cáo thu nhập 3Q của mình sau ngày hôm nay, nó phải cho thấy rằng sự sụt giảm số lượng người đăng ký trả tiền trong quý vừa qua chỉ là một sự bất thường chứ không phải là chuẩn mực mới.
Các nhà đầu tư đã trừng phạt nặng nề Netflix vì hoạt động kém hơn kỳ vọng trong quý thứ hai, khiến cổ phiếu của hãng giảm hơn 25% trong ba tháng sau đó- hiệu suất tồi tệ nhất trong số các cổ phiếu công nghệ lớn nhất trong giai đoạn đó. Cổ phiếu đóng cửa ở mức 28,25USD vào ngày hôm qua, giảm mạnh từ mức cao kỷ lục 423,21 đô la Mỹ mà nó đạt được vào tháng 6 năm 2018.
Điều gây ấn tượng nhất với cổ phiếu là phản ứng bất lợi của người tiêu dùng đối với việc tăng giá của Netflix: công ty chủ yếu bị mất thuê bao ở những dịch vụ gói phát trực tuyến hàng tháng mà họ tăng giá.
Đối với nhiều người, điều đó cho thấy giới hạn về sức mạnh định giá mà Netflix có thể sử dụng để thu hẹp khoảng cách giữa doanh thu và chi tiêu của họ. Điều đó cũng có nghĩa là con đường dẫn đến lợi nhuận của công ty có thể không suôn sẻ như nhiều nhà phân tích đã định giá, đặc biệt là vào thời điểm nó tiêu hao nhiều tiền mặt và vay rất nhiều để sản xuất nội dung mới.
Cạnh tranh đang tăng
Cú sốc thu nhập quý hai cũng buộc các nhà đầu tư phải nghiêm túc hơn trong cuộc cạnh tranh sắp tới. Công ty Walt Disney (NYSE: DIS) đã công bố vào tháng 8 rằng công ty sẽ cung cấp một gói dịch vụ phát trực tuyến mới với mức giá thấp đáng kinh ngạc là 12,99 đô la Mỹ một tháng, với gói bao gồm các chương trình cho gia đình, thể thao trực tiếp và thư viện chương trình truyền hình đa dạng. Disney đang bắt chước chuyên mục tiêu chuẩn của Netflix và tiếp thị dịch vụ thấp hơn phiên bản cao cấp hơn của họ 3USD.
Apple Inc (NASDAQ: NASDAQ:AAPL), một ứng cử viên bỏ túi sâucông ty có vốn lớn trong kinh doanh phát trực tuyến, dự định tung ra dịch vụ phim và truyền hình Apple TV + vào tháng 11, có khả năng có giá thấp tới 9,99 đô la Mỹ một tháng, theo tin tức của Bloomberg. AT & T Inc (NYSE: T) và Comcast Corp (NASDAQ: CMCSA) NBC Universal cũng có kế hoạch cung cấp các dịch vụ phát trực tuyến của họ - tất cả đều nhằm chấm dứt sự độc quyền của Netflix.
Sự cạnh tranh ngày càng gay gắt khiến Netflix trở thành một sự đầu tư mạo hiểm trong thời gian ngắn, nhưng điều đó không có nghĩa là công ty đã hoàn toàn mất đi lượng người hâm mộ. Netflix có lịch sử mạnh mẽ trong việc đánh bại kỳ vọng. Trong 3Q, nó dự kiến sẽ có thêm 7 triệu thuê bao trả phí mới so với 2,7 triệu thuê bao trong giai đoạn trước.
Nếu công ty có thể có thêm nhiều khách hàng hơn dự kiến và tiếp tục phát hành nội dung để khiến người xem gắn bó với ứng dụng của mình, chúng tôi có thể mong đợi sự phục hồi của cổ phiếu công ty này
Kết luận
Xu hướng đi lên của cổ phiếu Netflix phần lớn không bị cản trở trong vài năm qua. Công ty đã tăng trưởng sô lượng thuê bao trả tiền trung bình 27% mỗi năm trong năm năm qua.
Nhưng với sự cạnh tranh sắp tới, chi phí nội dung tăng và bão hòa ở thị trường nội địa, con đường phía trước sẽ không dễ dàng.
Theo quan điểm của chúng tôi, các nhà đầu tư sẽ tiếp tục né tránh Netflix cho đến khi họ thấy một dấu hiệu rõ ràng rằng công ty đang phát triển tốt và có thể bảo vệ thị trường của mình. Sự phục hồi trong tăng trưởng thuê bao trong nửa cuối năm sẽ là một mốc quan trọng để củng cố niềm tin của nhà đầu tư