Hai công ty truyền thông xã hội lớn nhất thế giới — Alphabet (NASDAQ: GOOGL) và Facebook (NASDAQ: FB) – dự kiến phát hành báo cáo thu nhập quý III năm 2020 vào thứ Năm, ngày 29 tháng 10 sau thị trường đóng cửa. Các nhà đầu tư đang chờ đợi những dấu hiệu cho thấy đối với thị trường quảng cáo kỹ thuật số bị ảnh hưởng nặng nề bởi đại dịch, thì điều tồi tệ nhất đã qua?
Đối với Alphabet, công ty mẹ của công cụ tìm kiếm khổng lồ Google, môi trường kinh doanh đang trở nên khá thách thức. Công ty có trụ sở tại California đã báo cáo lần giảm doanh số bán hàng lần đầu tiên trong lịch sử 22 năm trong báo cáo thu nhập quý II vào tháng 7.
Đối với quý trước, kết thúc vào ngày 30 tháng 9, các nhà phân tích đều đồng quan điểm về mức 11,3 đô la thu nhập trên mỗi cổ phiếu trên doanh số 42,76 tỷ đô la.
Với việc Alphabet phụ thuộc nhiều vào chi tiêu quảng cáo từ các lĩnh vực như du lịch và khách sạn, vốn đang chịu nhiều áp lực trong tương lai gần, các nhà phân tích dường như đồng ý rằng năm nay sẽ là một trong những năm khó khăn nhất của Google về mặt doanh số.
Công ty thường không đưa ra dự báo, mặc dù Giám đốc điều hành Sundar Pichai cho biết vào tháng 7, ông đã nhìn thấy những dấu hiệu sớm về khả năng ổn định. Một lĩnh vực sáng giá có thể giải quyết một số điểm sụt giảm trong thị trường quảng cáo kỹ thuật số yếu kém hiện nay là mảng kinh doanh điện toán đám mây của công ty, tiếp tục phát triển ngay cả trong thời kỳ đại dịch, đã tăng vọt 43% trong quý II.
Bên cạnh thu nhập, các nhà đầu tư cũng sẽ muốn biết quan điểm của công ty đối với vụ kiện chống lại sự tin cậy của Bộ Tư pháp được đệ trình vào tháng này, cáo buộc rằng Google sử dụng các chiến thuật chống cạnh tranh để duy trì thế độc quyền cho công cụ tìm kiếm hàng đầu và hoạt động kinh doanh quảng cáo có liên quan.
Theo Wall Street Journal, vụ kiện là “thách thức pháp lý quyết liệt nhất của Hoa Kỳ” đối với sự thống trị của một công ty trong lĩnh vực công nghệ trong hơn hai thập kỷ.
Bất chấp những thất bại này, lượng tiền mặt khổng lồ của Google, cam kết tiếp tục mua lại cổ phần và sức mạnh của mảng kinh doanh trên nền tảng đám mây và YouTube đang giúp cổ phiếu của Google duy trì những áp lực này. Cổ phiếu tăng hơn 20% vào năm 2020, đóng cửa ngày hôm qua ở mức 1.584,29 đô la, giảm khoảng 3% trong ngày.
Doanh nghiệp nhỏ thúc đẩy doanh số bán hàng của Facebook
Các nhà phân tích đang kỳ vọng Facebook sẽ đạt được EPS là 1,89 USD trên doanh thu 19,75 tỷ USD. Gã khổng lồ truyền thông xã hội có trụ sở tại California có vị thế tốt để chống chọi lại cú sốc kinh tế do mức độ tương tác của người dùng ngày càng gia tăng trong đại dịch.
Một điểm mạnh chính giúp Facebook khác hẳn so với các nền tảng truyền thông xã hội khác: nguồn doanh thu mạnh mẽ và đa dạng. Mặc dù chắc chắn về lợi nhuận, nhưng FB không phụ thuộc vào các thương hiệu lớn, họ đang cắt giảm ngân sách quảng cáo để đối phó với suy thoái kinh tế.
Phần lớn trong số 8 triệu nhà quảng cáo của Facebook là các doanh nghiệp nhỏ, nhiều người trong số họ chủ yếu dựa vào phạm vi tiếp cận toàn cầu của Facebook để bán hàng của họ.
Để chống lại sự biến mất đột ngột của lưu lượng truy cập, các doanh nghiệp này đang chuyển sang tiếp thị kỹ thuật số và Facebook đang có vị thế tuyệt vời để tận dụng xu hướng này thông qua hệ sinh thái rộng lớn, dẫn đầu là ứng dụng Instagram. Bằng chứng về sức mạnh này đã được thể hiện trong báo cáo quý II khi lợi nhuận tăng gấp đôi.
Cổ phiếu của Facebook đã tăng khoảng 33% trong năm nay, bất chấp sự suy yếu gần đây trên thị trường, cho thấy các nhà đầu tư kỳ vọng công ty sẽ phục hồi bình thường sau đại dịch. Cổ phiếu FB đã đóng cửa ngày hôm qua ở mức 277,11 đô la, chỉ giảm hơn 2,5% trong ngày.