Ngành bán lẻ Mỹ đã giảm sâu trong những tuần gần đây. Thật vậy, chỉ số S&P Retail Select Industry Index chuẩn bị đánh dấu quý có diễn biến tệ nhất kể từ cuộc khủng hoảng tài chính 2008. Ngành này đã giảm 21,2% cho đến nay trong quý 4, so với mức giảm 12,2% của chỉ số S&P 500 so với cùng kỳ.
Biểu đồ của SPDR S&P Retail ETF (NYSE:XRT) theo dõi lĩnh vực bán lẻ, trông cũng tệ như vậy. Sau khi đạt mức cao kỷ lục là $52,95 vào tháng 8, quỹ ETF và ngành liên quan, hiện đã giảm khoảng 22%, đáp ứng định nghĩa về chỉ báo kỹ thuật của thị trường gấu.
Rất ít cổ phiếu của ngành tránh được thói quen này, với các chuỗi cửa hàng bách hóa, các nhà bán lẻ tại trung tâm thương mại và thậm chí một số cái tên thương mại điện tử. Bất chấp dự báo chuẩn bị có một mùa mua sắm lớn, nhà đầu tư đã nhanh chóng bán cổ phiếu các công ty đã giảm trong ngành bán lẻ.
Cuối cùng, các nhà bán lẻ thông minh có thể tận dụng nền tảng này, Oliver Chen, giám đốc điều hành và nhà phân tích nghiên cứu chứng khoán cao cấp tại Cowen & Co cho biết:
“Mùa này khả năng có hành vi mua sắm cao hơn. Các nhà bán lẻ hiểu khách hàng nhạy cảm về giá như thế nào, vì vậy họ có thể có [chiến lược] về khuyến mãi, lên kế hoạch cho các giá trị tốt”.
Dưới đây là 3 công ty trong ngành bán lẻ có thể hồi phục trong mùa Giáng Sinh và nghỉ lễ sắp tới.
Cổ phiếu Target (NYSE:TGT) đang chịu áp lực kể từ khi họ công bố báo cáo kết quả kinh doanh Q3 đáng thất vọng từ ngày 20/11.
Công ty có trụ sở tại Minneapolis làm nhà đầu tư nản lòng khi có kết quả lợi nhuận thấp hơn dự kiến do đầu tư trong mảng kinh doanh trực tuyến, tăng lương trong bối cảnh thị trường lao động eo hẹp và giá bán giảm. Target cũng báo cáo doanh thu không đạt kỳ vọng.
Target hy vọng nó sẽ có diễn biến tích cực trong kỳ nghỉ lễ bằng cách mở rộng mảng đồ chơi tại hơn 500 cửa hàng, cung cấp dịch vụ vận chuyển miễn phí trong hai ngày mà không cần đơn hàng tối thiểu đối với hàng ngàn mặt hàng và đẩy nhanh tiến độ cải tiến cửa hàng. Một dấu hiệu đầy hứa hẹn khác cũng là chỉ báo tích cực cho tương lai: doanh số bán hàng trực tuyến tăng vọt 49% trong quý 3, vượt xa mức tăng 41% trong quý 2 và tăng 28% trong quý 1.
Với cổ phiếu gần ngưỡng hồi tháng 1/2018, cổ phiếu đã đóng cửa ở mức $64,32 ngày hôm qua, bây giờ có thể là thời điểm thích hợp để mua vào. Cổ phiếu này đã giảm 26,5% kể từ đầu tháng 9 và giảm gần 1,5% trong năm 2018.
Mặc dù công bố báo cáo kết quả kinh doanh Q3/2018 khá tích cực trong ngày 14/11, cổ phiếu Macy's (NYSE:M) đã giảm sâu do họ bị cuốn vào cơn sốt thị trường gần đây, với nhiều quan ngại về tình hình thuế quan của giữa Mỹ-Trung.
Chuỗi cửa hàng bách hóa lớn nhất Mỹ đã đóng cửa hơn 100 địa điểm và cắt giảm hàng ngàn nhân công kể từ năm 2015, báo cáo lợi nhuận và doanh thu tốt hơn dự kiến trong quý gần đây, chủ yếu nhờ tăng trưởng hai chữ số trong mảng dịch vụ mua sắm trực tuyến. Macy cũng tăng dự báo kết quả kinh doanh hàng năm, báo hiệu một mùa mua sắm mạnh mẽ sắp tới.
Giống như nhiều tên tuổi bán lẻ lớn khác của Mỹ, Macy, đang phải chống chọi với lưu lượng ghé thăm tại trung tâm mua sắm do khách hàng chủ yếu mua sắm trực tuyến . Do đó, công ty 160 tuổi này đã đầu tư rất nhiều vào các cửa hàng Backstage, chương trình khách hàng thân thiết, ứng dụng di động và trang web, đồng thời cải thiện các cửa hàng truyền thống bằng cách trang bị cho họ phần thanh toán di động và bố trí cửa hàng mới.
Hiện đang giao dịch ở mức $30,28, cổ phiếu Macy đã giảm khoảng 17% kể từ đầu Q4. Tuy nhiên, nó cũng đã tăng 20% trong năm nay.
Cổ phiếu Abercrombie & Fitch (NYSE:ANF) đang có lợi thế gần đây do nhà đầu tư đang thưởng cho họ vì nhờ nỗ lực đại tu thương hiệu của mình.
Abercrombie đã thay đổi thương hiệu thời trang nổi tiếng của mình trong những năm gần đây, loại bỏ quảng cáo hở hang và trang phục có logo, đã lỗi mốt vào cuối những năm 2000. Thay vào đó, dựa vào thương hiệu Hollister, hãng đã tạo ra phần lớn doanh thu nhờ các bộ sưu tập denim và Gilly Hicks, đây là một điểm nhấn với khách hàng trẻ tuổi.
Nhà bán lẻ có trụ sở tại New Albany, Ohio vào tháng trước đã thăng chức người đứng đầu của Hollister, Kristin Scott, lên vị trí mới được tạo ra của chủ tịch Global Brand. Stacia Andersen, chủ tịch thương hiệu Abercrombie & Fitch, sẽ rời công ty.
Những nỗ lực đó dường như đang được đền đáp. Trong báo cáo kết quả kinh doanh Q3/2018, công ty dự báo doanh thu cùng cửa hàng trong kỳ nghỉ lễ cao hơn so với ước tính nhờ doanh thu hãng Hollister tăng mạnh và các cửa hàng flagship. Cuối cùng, có một cơ hội tốt rằng một lần nữa, nhà bán lẻ tuổi teen sẽ thấy khách hàng xếp hàng dài.
Cổ phiếu ANF đóng cửa ngày hôm qua ở ngưỡng $18,51, giảm 14,5% trong Q4. Tuy nhiên nó cũng đã tăng hơn 6% trong năm 2018.