Cổ phiếu của Kering (EPA: KER) được dự đoán sẽ giảm ngày hôm nay sau thông báo của công ty rằng thương hiệu hàng đầu Gucci dự kiến sẽ trải qua sự sụt giảm doanh số đáng kể. Nhà mốt xa xỉ đang chuẩn bị cho doanh số bán hàng giảm khoảng 20% trong quý đầu tiên, đặc biệt là do sự sụt giảm ở thị trường châu Á.
Sự suy thoái được dự báo tại Gucci, đóng góp một nửa doanh thu và hai phần ba lợi nhuận của Kering, làm nổi bật những trở ngại mà công ty phải đối mặt. Với Trung Quốc là một thị trường quan trọng, những thách thức kinh tế ở đó đã tăng lên, ảnh hưởng đến các thương hiệu xa xỉ trên diện rộng.
Gucci hiện đang trải qua một quá trình chuyển đổi với Sabato de Sarno ở vị trí lãnh đạo với tư cách là giám đốc sáng tạo. Thương hiệu đã cố gắng đòi lại vị trí thị trường của mình, vốn đã bị xói mòn bởi các đối thủ cạnh tranh như Louis Vuitton và Dior. Tuy nhiên, doanh số bán hàng dự kiến giảm khoảng 10% trong ba tháng đầu năm nghiêm trọng hơn mức giảm 3% được dự đoán trước đó bởi sự đồng thuận.
Hướng thiết kế mới của De Sarno, đặc trưng bởi phong cách bóng bẩy, gợi cảm và gọn gàng hơn, trái ngược với sự tinh tế phô trương của người tiền nhiệm, Alessandro Michele. Các yếu tố chính của hình ảnh Gucci mới bao gồm giày lười chunky, quần short mini và túi xách Jackie bóng. Bộ sưu tập mới nhất đã được đón nhận nồng nhiệt tại Tuần lễ thời trang Milan vào ngày 23 tháng 2 năm 2024, với phản hồi của ngành và mạng xã hội phần lớn là tích cực.
Lĩnh vực xa xỉ rộng lớn hơn cũng có thể cảm nhận được tác động của các cuộc đấu tranh của Gucci, với các nhà phân tích của Citi mô tả tình hình là một chỉ số đáng lo ngại cho ngành công nghiệp cao cấp. Kỳ vọng về sự phục hồi mạnh mẽ ở Trung Quốc đã bị kiềm chế bởi cuộc khủng hoảng bất động sản đang diễn ra của đất nước và tỷ lệ thất nghiệp thanh niên gia tăng. Bain, một công ty tư vấn, đã dự báo mức tăng trưởng khiêm tốn hơn ở mức trung bình một con số cho thị trường xa xỉ của Trung Quốc trong năm nay, sau khi tăng 12% vào năm 2023.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.