Ai đang âm thầm gom hàng khi thị trường điều chỉnh sâu?
Investing.com - Cổ phiếu của AppLovin (NASDAQ:APP) Corporation (NASDAQ: CTCP Phát triển Phụ gia và Sản phẩm Dầu mỏ) giảm mạnh 9% sau khi một báo cáo quan trọng của Muddy Waters Research cáo buộc công ty tham gia vào các hoạt động có thể dẫn đến việc hủy nền tảng. Phân tích của người bán khống cho thấy rằng một phần đáng kể các chuyển đổi thương mại điện tử của AppLovin có thể là nhắm mục tiêu lại thay vì doanh số bán hàng mới, với mức tăng ước tính chỉ là 25% -35%.
Báo cáo đã làm dấy lên lo ngại về các phương pháp mà AppLovin bị cáo buộc sử dụng để xác định người dùng có giá trị cao, cho thấy rằng công ty có thể đang trích xuất ID độc quyền từ các nền tảng lớn như Meta, Snap, TikTok, Reddit và Google. Theo Muddy Waters, đây có thể là một vi phạm lớn đối với các điều khoản dịch vụ của các nền tảng này và có thể dẫn đến việc AppLovin bị hủy nền tảng, tương tự như những gì đã xảy ra với Cheetah Mobile.
Người bán khống cũng nhấn mạnh sự khác biệt giữa các tuyên bố của công ty và hiệu suất quan sát được của nó. Giám đốc điều hành của AppLovin trước đây đã tuyên bố tăng gần 100% cho khách hàng thương mại điện tử, điều này trái ngược với ước tính của Muddy Waters. Ngoài ra, báo cáo cho thấy tỷ lệ rời bỏ khoảng 23% trong số các nhà quảng cáo beta thương mại điện tử trong quý đầu tiên của năm 2025, mâu thuẫn với tuyên bố của CEO về tỷ lệ rời bỏ tối thiểu.
Mối quan tâm của Muddy Waters mở rộng đến khả năng lạm dụng biểu đồ nhận dạng liên tục (PIG) để nhắm mục tiêu quảng cáo mà không có sự đồng ý của người dùng, một thực tế có thể được coi là một sự lặp lại của các kế hoạch lấy dấu vân tay kiểu cũ. Theo báo cáo, cách tiếp cận này cho phép AppLovin yêu cầu doanh thu từ phân bổ nhấp chuột cuối cùng bằng cách nhắm mục tiêu tích cực và nhắm mục tiêu lại người dùng có giá trị cao.
Báo cáo của người bán khống cũng đặt câu hỏi làm thế nào AppLovin, mà không yêu cầu địa chỉ email hoặc số điện thoại của người dùng cho các trò chơi của mình, có thể nhắm mục tiêu chính xác quảng cáo theo cách cạnh tranh với hoặc thậm chí vượt trội hơn nhắm mục tiêu quảng cáo của những gã khổng lồ công nghệ như Meta và Google. Báo cáo chỉ ra rằng các công ty này sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất từ người dùng đồng ý, trong khi chiến lược của AppLovin dường như dựa vào việc điều chỉnh các công cụ hiện có để tránh bị phát hiện bởi các nền tảng của bên thứ ba.
Các cáo buộc được đưa ra vào thời điểm ngành quảng cáo kỹ thuật số đã thích nghi với các biện pháp bảo mật tăng cường, chẳng hạn như Minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT) của Apple và các bản cập nhật quyền riêng tư của Google, đã ảnh hưởng đến quyền truy cập dữ liệu cho các mạng quảng cáo.
AppLovin vẫn chưa trả lời công khai báo cáo của Muddy Waters, và tác động lâu dài của những cáo buộc này đối với cổ phiếu và hoạt động của công ty vẫn còn phải chờ xem.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.