Hugo Boss AG đã phải đối mặt với sự sụt giảm đáng kể về giá trị cổ phiếu, giảm gần 10% vào thứ Năm, khi thương hiệu thời trang xa xỉ của Đức vật lộn với nhu cầu giảm ở Trung Quốc và lo ngại về tâm lý người tiêu dùng ở Hoa Kỳ. Xu hướng giảm này đã khiến cổ phiếu của công ty xuống mức thấp nhất kể từ năm ngoái.
Bất chấp chiến lược mở rộng tích cực chứng kiến công ty mở 102 điểm bán hàng mới vào năm 2023 và tăng chi phí tiếp thị, Hugo Boss đã cho thấy sự giảm tốc trong tăng trưởng doanh số. Cổ phiếu của thương hiệu đã giảm khoảng 30% giá trị kể từ đầu năm.
Tại châu Mỹ, công ty đã tăng 11% doanh số quý đầu tiên so với cùng kỳ năm ngoái, tuy nhiên thể hiện sự chậm lại so với mức tăng trưởng 18% được quan sát trong quý trước. Giám đốc tài chính Yves Mueller nhấn mạnh nhu cầu xấu đi ở các thị trường trọng điểm như Trung Quốc và Anh, nói thêm rằng cuộc bầu cử tổng thống Mỹ sắp tới có thể tác động hơn nữa đến hành vi của người tiêu dùng.
Vào cuối phiên giao dịch buổi sáng ở châu Âu, cổ phiếu Hugo Boss được giao dịch ở mức 46,57 euro, trước đó đã tăng nhờ lợi nhuận hoạt động quý đầu tiên vượt quá kỳ vọng. Tuy nhiên, các nhà phân tích đã bày tỏ lo ngại rằng các khoản đầu tư của công ty có thể không mang lại đủ tăng trưởng để hỗ trợ tỷ suất lợi nhuận.
Vào tháng 3, Hugo Boss đã cảnh báo rằng mục tiêu doanh thu đầy tham vọng của họ là 5 tỷ euro vào năm 2025, với sự đóng góp đáng kể từ khu vực châu Á - Thái Bình Dương và châu Mỹ, có thể phải đối mặt với sự chậm trễ. Quý đầu tiên, theo truyền thống là giai đoạn chậm hơn đối với bán lẻ, chứng kiến doanh thu tổng thể của công ty tăng lên 1,014 tỷ euro, tăng 6% so với năm trước.
Đặc biệt, Trung Quốc đã chứng kiến sự sụt giảm doanh số do nhu cầu giảm. Tuy nhiên, Hugo Boss vẫn cam kết tăng cường thị phần của khu vực Trung Quốc Đại lục trong tổng doanh thu của tập đoàn, hiện đang ở mức khoảng 8%.
Hugo Boss báo cáo thu nhập quý đầu tiên trước lãi và thuế tăng 6%, đạt 69 triệu euro (74 triệu USD), cao hơn một chút so với mức 65 triệu euro mà các nhà phân tích dự đoán.
Đáng chú ý, các nhà phân tích tại J.P. Morgan đã đặt câu hỏi về chất lượng của hỗn hợp bán hàng và các yếu tố góp phần vào nhịp lợi nhuận, cho thấy triển vọng thận trọng về hoạt động tài chính của công ty.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.