Hai đại gia bán lẻ Walmart (NYSE:WMT) & Target (NYSE:TGT) có vẻ như đã tìm ra phương án để thúc đẩy việc bán hàng trực tuyến. Thất bại trong việc thu hút những khách hàng đang ngày càng không muốn trực tiếp đi đến cửa hàng có vẻ như không phải là lựa chọn của các ông lớn. Và báo cáo kết quả kinh doanh mới nhất từ cả 2 nhà bán lẻ cho thấy những công ty này đã thiết lập được hệ thống theo dõi để cải thiện sự hiện diện trực tuyến.
Kết quả kinh doanh quý IV của Target vào ngày thứ Ba cho thấy doanh số bán hàng trực tuyến tăng 31% khiến công ty có doanh số thương mại điện tử tăng trưởng trên 25% trong 5 năm liên tiếp.
Walmart, nhà bán lẻ truyền thống lớn nhất thế giới cũng có câu chuyện tương tự. Doanh số thương mại điện tử tăng vọt 43% trong quý IV, đó là sự tăng trưởng liên tiếp 8 quý cho mảng kinh doanh trực tuyến của họ. Trong năm nay, công ty duy trì dự báo tăng trưởng 35%, tốc độ tăng trưởng có chậm lại nhưng vẫn là một con số đáng chú ý.
Chu kỳ tăng trưởng vững mạnh trong hoạt động kinh doanh trực tuyến của đại gia bán lẻ này đã loại bỏ đi yếu tố kéo sụt giá cổ phần của họ khi nhiều chuyên gia lo ngại rằng lượng tiền lớn được phân phối dành cho việc mở rộng trực tuyến có thể khiến chi phí tăng lên ảnh hưởng đến biên lợi nhuận.
Cổ phiếu Walmart giảm hơn 5% trong năm 2018 trong khi cổ phiếu Target cũng giảm nhẹ trong khoảng thời gian khi mà người tiêu dùng Mỹ chịu mở hầu bao, do chính quyền Trump cắt giảm thuế còn nền kinh tế thì bùng phát mạnh mẽ. Nhưng mọi chuyện đã hoàn toàn khác trong năm 2019 khi cổ phiếu của Walmart tăng vọt 13% lên $98,34 còn Target tăng 17% lên $76 sau khi đóng phiên ngày thứ Ba.
Sự thành công trong thương mại điện tử dẫn lối tăng trưởng
Trong nhiều quý trước đó, các nhà bán lẻ đã chứng minh được rằng sự hiện diện của cửa hàng truyền thống tạo cho họ các lợi thế mà không có đối thủ kinh doanh trực tuyến đơn thuần nào có thể cạnh tranh. Walmart đưa ra chương trình miễn phí vận chuyển 2 ngày toàn quốc với hàng nghìn mặt hàng tiêu dùng trong gia đình. Họ dự báo sẽ chiếm lĩnh 40% vận chuyển hàng hóa hàng ngày cho các hộ gia đình vào cuối năm nay.
Công ty đang mở rộng nhanh chóng dịch vụ bấm-và-mua. Năm ngoái, họ tăng lên khoảng 1.000 điểm lấy hàng, và đạt gần 800 điểm giao hàng. Đó sẽ là đe dọa nghiêm trọng đối với Amazon (NASDAQ:AMZN), công ty hiện đang cung cấp dịch vụ lấy hàng từ Whole Foods tại 22 thành phố.
Target thì đang có lợi ích từ thương vụ mua lại start-up vận chuyển đồ Shipt Inc. với trị giá 550 triệu USD trong năm 2017. Nhà bán lẻ này đang mang đến cho người dùng lựa chọn để đặt đồ trực tuyến và lấy hàng tại cửa hàng.
Điểm cốt lõi trong thành công về thương mại điện tử là khả năng tận dụng mạng lưới cửa hàng dày đặt như là kho hàng để phục vụ cho các đơn hàng trực tuyến. ¾ doanh số bán hàng trực tuyến trong quý IV được lấp đầy bởi các cửa hàng, mang đến công ty thế mạnh để thỏa mãn khách hàng và cắt giảm chi phí.
Lời kết
Với việc các nhà bán lẻ hàng đầu đều cho thấy sự thành công trong việc thúc đẩy thương mại điện tử, khiến nhà đầu tư khó có thể không hứng khởi với viễn cảnh tương lai công ty. Chúng tôi tin rằng cổ phiếu họ sẽ tiếp tục tăng do mở rộng hoạt động trực tuyến kết hợp với hoạt động truyền thống. Cả 2 công ty đều đang chi trả cổ tức và đó cũng là cách để bảo vệ danh mục đầu tư cực kỳ hiệu quả khi nền kinh tế đang có dấu hiệu chậm lại.