Starbucks và McDonald: Công ty nào tốt hơn đối với Nhà đầu tư?

Starbucks' (NASDAQ:SBUX) dường như sắp kết thúc chuỗi chiến thắng 5 năm liên tiếp trước đối thủ McDonald's (NYSE:MCD). Chuỗi cafe đa quốc gia này đang có những dấu hiệu chậm lại trong quý. Doanh số của chuỗi của hàng này được dự đoán chỉ tăng trưởng ở mức yếu ớt 1% trên toàn cầu trong quý, cho thấy những dấu hiệu về việc khách hàng đã dần chán đồ uống làm từ Frappuccino của họ và Starbucks ngày càng khó để có thể níu kéo lại khách hàng.

Ngược lại, chuỗi cửa hàng ăn nhanh khổng lồ McDonald's lại đang trên con đường quay trở lại khi cổ phiếu tăng 7% giá trị trong năm nay còn cùng kỳ thì cổ phiếu của Starbucks giảm 14%. Sau nửa thập kỷ đứng sau Starbucks, người ta lại đang dần chứng kiến sự phục hồi của McDonald’s.

Điều này khiến nhà đầu tư trở nên khó lựa chọn hơn đối với cổ phiếu của 02 ông lớn này, tuy nhiên dưới đây là một số chỉ số cần phải lưu ý.

Starbucks: Cái kết của tăng trưởng đồ uống caffeine

TCổ đông của chuỗi cafe lớn nhất thế giới không thể hài lòng với kết quả tuần vừa rồi.

SBUX Weekly 2015-2018

Cổ phiếu Starbucks chạm đáy 3 năm sau khi công ty công bố kết quả đáng thất vọng của doanh thu chuỗi cửa hàng trong quý, thậm chí còn thấp hơn cả mức dự đoán của Phố Wall 3%.

Có lẽ, đáng thất vọng nhất chính là hiệu quả kinh doanh quá thấp của họ tại thị trường Trung Quốc, một trong những thị trường được kỳ vọng để cứu vớt tăng trưởng của công ty sau khi doanh số tệ hại tại Mỹ. 14.000 cửa hàng tại Mỹ nhưng dường như Starbucks sắp sửa cạn ý tưởng để thu hút khách hàng.

Thực tế, số lượng người đi bộ ít khiến công ty phải đóng cửa 150 cửa hàng của họ tại thị trường Mỹ trong năm tới, gấp 3 lần số lượng cửa hàng đóng cửa hàng năm. Công ty đã công bố việc này tuần trước sau khi những sáng kiến về sản phẩm trong 2 năm vừa qua không kết nối được với khách hàng, những người đang tìm kiếm vài lựa chọn đồ uống ít đường và tốt cho sức khoẻ hơn.

Bất chấp việc này, cựu CEO và Chủ tịch không thường trực Howard Schultz tin rằng cổ phiếu của Starbucks đang “rẻ và bị định giá thấp”. Ông nói rằng họ có kế hoạch rõ ràng để có thể hồi phục, một điều phổ biến trong vòng đời sản phẩm của các nhà hàng.

Starbucks đang nghiên cứu nhiều sáng kiến nhằm hồi phục doanh số bán hàng đang yếu kém, bao gồm việc đưa ra một loạt các loại đồ uống lạnh đa dạng hơn, cải tiến chương trình điểm thưởng và tăng chương trình quảng cáo qua ứng dụng trên điện thoại của họ. Công ty hi vọng những nỗ lực mới này sẽ đóng góp 1-2% vào doanh thu của cửa hàng tại Mỹ năm 2019. Trên toàn cầu, Trung Quốc vẫn là trung tâm về kế hoạch tăng trưởng của Starbucks. Họ đặt mục tiêu doanh thu ở đó sẽ gấp 3 lần trong 5 năm tới.

McDonald: Đà hồi phục đang trở lại

Khi các chuỗi nhà hàng đang gặp khó khăn để đưa khách hàng đến ăn tối trong bối cảnh sở thích người tiêu dùng thay đổi, McDonald dường như đang làm điều gì đó đúng. Sự phục hồi của họ đang

MCD Weekly 2015-2018

Q1/2018 là quý thứ 11 liên tiếp tăng trưởng doanh số toàn cầu của McDonald vẫn khá ổn định. Doanh số bán hàng trên toàn cầu tăng 5,5% trong quý, vượt ước tính của chuyên gia phân tích là 3,7%, do số lượng khách hàng tăng nhẹ 0,8%.

Sự phục hồi này là một dấu hiệu rõ ràng rằng những nỗ lực lội ngược dòng của CEO Steve Easterbrook 3 năm vừa qua trở nên xứng đáng. Vậy giờ có phải là thời điểm cảm thấy phấn khích về tương lai của MCD không?

Như một phần chiến lược của Easterbrook, McDonald đang trên đà hồi phục thị phần qua nhiều cải tiến đa dạng bao gồm việc cung cấp dịch vụ bữa sáng trong cả ngày, đổi mới thực đơn gồm nhiều thức ăn tốt cho sức khoẻ hơn, nguyên liệu chất lượng cao cấp hơn và cải thiện đối với trải nghiệm tại nhà hàng nói chung. Điều này đẩy giá cổ phiếu lên mức cao kỷ lục gần $179 vào cuối tháng 1. Giá đóng cửa ngày hôm qua ở gần ngưỡng $161.

Tuy nhiên, sự thúc đẩy lớn trong chiến lược tăng trưởng của công ty là không mở thêm cửa hàng mà phát triển hoạt động “nhượng quyền thương hiệu”. Mô hình chuyển đổi này đang được tiến hành dần dần: 80% cửa hàng của McDonald đang theo mô hình nhượng quyền nhưng công ty muốn tăng con số đó lên hơn 90% vào cuối năm 2018 và cao nhất là 95% để có thể cắt giảm chi phí.

Lời kết

Những phân tích trên cho thấy McDonald trở thành khoản đầu tư ít rủi ro hơn đối với những nhà đầu tư kiếm thu nhập tại một thời điểm khi chuỗi bánh kẹp này đang theo đuổi một kế hoạch lội ngược dòng thành công và vẫn tạo ra động lực tăng trưởng lợi nhuận tốt.

Giá đang giao dịch quanh ngưỡng $161 tại thời điểm viết, cổ phiếu MCD có khả năng tăng 13% theo dự báo của các chuyên gia phân tích trong 12 tháng tới. Chúng tôi tin rằng đây là thời điểm đúng đắn đối với nhà đầu tư tìm kiếm thu nhập có thể thêm MCD vào danh mục của họ để có thể thấy tăng trưởng giá và hưởng cổ tức tăng dần dần. Công ty trả cổ tức hàng quý khoảng $1,01/cổ phần. Ở mức giá hiện nay, lợi suất cổ tức hằng năm khoảng 2,52%.

Dù cho Starbucks đang chia trả cổ tức quý ở mức 36 cents/cổ phiếu tương đương với mức lãi suất 2,84%, thì chúng tôi vẫn cho rằng đó là động thái của “thể hiện” của công ty và đây vẫn chưa phải là lúc để mua vào.

Công ty đang đưa ra các phương án hành động để hạn chế đà suy thoái nhưng chúng tôi không thực sự thấy một dấu hiệu hồi phục đáng kể nào. Và chúng tôi cũng không rõ liệu sẽ mất bao lâu cho Starbucks để biến các chiến lược của họ vào kết quả kinh doanh. Đặc biệt, với thị trường được kỳ vọng nhất cũng là ván bài lớn của họ tại Trung Quốc thì vẫn đang chưa đạt được mức tăng trưởng mà nhà đầu tư hay ban lãnh đạo Starbucks kỳ vọng.