Giám đốc điều hành Macy Jeff Gennette tin rằng đây là công thức chiến thắng đối với chuỗi cửa hàng bách hoá này: doanh nghiệp có yếu tố cơ bản vững chắc, thương mại điện tử tốt và kinh nghiệm bán hàng trên điện thoại di động tuyệt vời.
Trong 2 quý liên tiếp, công thức này đã khiến Macy có kết quả kinh doanh đáng ngạc nhiên. Macy’s (NYSE:M) đã thổi bay kỳ vọng trước đây của các chuyên gia phân tích về doanh số, tăng dự báo doanh thu của cùng 1 cửa hàng và chiến thắng tâm lý thị trường. Cổ phiếu tăng hơn 50% trong năm nay, công ty có diễn biến tốt thứ hai sau Amazon (NASDAQ:AMZN).
Tuy nhiên không thể cho rằng đà tăng liên tiếp trong 2 quý là xu hướng, mặc dù họ có diễn biến khá tồi tệ trong 3 năm vừa qua. Báo cáo thu nhập tài chính quý 2 của Macy sẽ công bố vaog ngày mai, 15/8 sẽ đưa cho chúng ta bằng chứng rõ ràng hơn.
Dự kiến doanh thu quý 2 đạt 5.5 tỷ USD, giảm nhẹ so với cùng kỳ năm ngoái, EPS dự kiến tăng từ 0,48 USD lên 0,5 USD.
Cho đến nay, chiến lược lội ngược dòng của Macy là đã cải thiện sự hiện diện kỹ thuật số các sản phẩm của họ, đóng cửa một số cửa hàng kém và bán bất động sản. Công ty cũng đầu tư mạnh vào chuỗi cửa hàng làm đẹp Bluemercury và một số cửa hàng giảm giá của Macy (NYSE:M).
Những thay đổi này thành công trong việc mang lại khách hàng mới ở cả cửa hàng và trực tuyến. Trong quý tài chính đầu tiên, Macy báo cáo EPS pha loãng ở mức 0,45 USD, tăng từ 0,26 USD trong cùng kỳ năm ngoái. Doanh số các cửa hàng cùng ngành tăng 3,9% tại các cửa hàng tự sở hữu, tăng 4,2% tại các cửa hàng có giấy phép.
Vẫn còn rất nhiều việc phải làm
Chính công nghệ kỹ thuật số giúp thu hút khách hàng và phố Wall. Macy’s là một trong 2 chuỗi cửa hàng bách hóa cho phép người mua xem giá trên ứng dụng, theo dõi lịch sử đơn hàng, tìm kiếm hình ảnh và kết nối với người đại diện.
Chính nhờ điểm mạnh của các hoạt động thương mại điện tử mà nhà bán lẻ này đang ở một vị thế tốt để có thể chống lại sự đàn áp của những đại gia như Amazon (NASDAQ:AMZN), Wal-Mart (NYSE:WMT) và Target (NYSE:TGT). Ở một vài quý bán hàng vừa rồi, doanh số bán thương mại điện tử của Macy’s đều tăng ở 2 con số.
Tuy nhiên, Macy’s còn rất nhiều việc phải làm khi mà những cửa hàng bách hóa truyền thống đang phải chịu những cuộc tấn công khốc liệt. Bên cạnh một Amazon đang thống lĩnh thị trường, thì một vài ông lớn khác như TJX (NYSE:TJX) và Wayfair (NYSE:W) cũng đang có những động thái cạnh tranh mạnh mẽ trong phân khúc cải tạo, nâng cấp nhà.
Được giao dịch ở mức gần 40 USD/cổ phiếu, chúng ta có thể thấy được cổ phiếu của Macy’s đang phản ánh tất cả những thông tin tốt gần đây, tuy nhiên mua vào khi mà cổ phiếu này đang ở gần mức đỉnh của 52 tuần tiềm ẩn đầy rủi ro.
Đó có thể sẽ là một khoản đầu tư dài hạn khi mà công ty này cho thấy sự tăng trưởng ở doanh số chuỗi của hàng cũng như là lợi nhuận sẽ không phụ thuộc nhiều vào nguồn thu đến từ kinh doanh bất động sản. Cho đến lúc ấy, nhà đầu tư nên thận trọng ngồi quan sát bởi vì với mức giá giao dịch hiện tại, chỉ một vài thông tin tiêu cực bất ngờ cũng sẽ dẫn đến rủi ro cho nhà đầu tư.