Twitter (NYSE:TWTR) đã tăng đáng kể trong năm ngoái. Trước tình trạng tiêu cực về các cổ phiếu truyền thông, Twitter đã vượt trội so với đối thủ lớn của họ là Facebook (NASDAQ:FB).
Nhưng dường như công ty cũng đang mất động lực. Sau đà tăng năm ngoái, cổ phiếu Twitter chỉ tăng 9% trong khi Facebook vượt lên và tăng 20%. Sự khác biệt này cho thấy quyết tâm của bên mua Twitter đang suy yếu và nhà đầu tư có lẽ đang nhìn thấy nhiều giá trị từ đối thủ của họ.
Cho dù Twitter tăng chậm nhưng chúng tôi nghĩ Twitter đang ở vị thế tốt hơn để chống chịu áp lực bán ra sau mỗi sự kiện tiêu cực. Tuần trước, ví dụ khi mà cổ phiếu Facebook bị bán tháo với video trực tiếp vụ xả súng ở New Zealand, giảm 2,5% vào ngày thứ Sáu thì Twitter cũng không có động thái nào đặc biệt, kết thúc tuần ở mức giá tăng 0,6%, lên $31,22. Ngày hôm qua giá giảm 0,5% xuống $31,08 trong khi Facebook chịu thiệt hại thêm 3,3% nữa.
Theo quan điểm của chúng tôi, Twitter đang có động thái thông minh trong một môi trường mà các nhà lập pháp, chính trị gia và xã hội chung đều kiểm soát chặt chẽ các mạng xã hội sau một loạt vấn đề với sự cố dữ liệu hay thao túng chính trị. Họ cho các nhà đầu tư nhìn thấy sự minh bạch bằng cách tiếp nhận các phương án mở với vấn đề của công ty. CEO Jack Dorsey cảnh báo nhà đầu tư từ mùa hè trước rằng nền tảng này có thể không chứng kiến sự tăng trưởng về số lượng người dùng khi họ tiến hành tái cơ cấu quy mô lớn, loại bỏ tài khoản giả mạo và đặt dấu chấm hết cho những bài phát biểu thù địch.
Chiến lược mạnh mẽ của Twitter đang mang lại kết quả tích cực
Kết quả của chiến dịch mạnh mẽ trên được thể hiện trong báo cáo quý IV khi mà doanh thu quảng cáo tăng 23% lên con số 791,4 triệu USD. Công ty có thể chứng minh rằng với một lượng khách hàng nhỏ nhưng tích cực, họ vẫn xây dựng hoạt động kinh doanh bền vững mà nhà đầu tư có thể cảm thấy đáng tin cậy trong một môi trường năng động như mạng xã hội.
Thu nhập của Twitter cả năm trong năm 2018 tăng lên 453,3 triệu USD so với con số khiêm tốn 38,7 triệu USD 1 năm trước đó, tất cả nhờ vào quảng cáo tăng 33% trong quý cuối. Mùa hè vừa rồi, công ty thông báo họ đã tìm ra gần 10 triệu tài khoản đáng ngờ và đưa tất cả tài khoản đó qua kiểm tra.
Điều mà nhà đầu tư không thích là Twitter cảnh báo việc thanh lọc này sẽ đè nặng lên chi phí tài chính và dự kiến sẽ tăng khoảng 20% trong năm 2019.
Mặt khác, với Facebook, tuần vừa rồi có lẽ là một khoảng thời gian khó khăn. Họ đối diện với sự cố ngừng hoạt động lâu nhất từng có. Ngoài ra họ cũng phải đối diện với cuộc điều tra hình sự về thỏa thuận dữ liệu chia sẻ với các công ty khác, và tiếp theo là 2 lãnh đạo chủ chốt rời đi. Điều tồi tệ nhất chính là việc phát video trực tiếp vụ thảm sát 50 mạng người tại New Zealand khiến toàn thế giới phẫn nộ và lên án.
Lời kết
Khó để chọn ra người thắng và kẻ thua trong môi trường đầu tư vào mạng xã hội khi mà lĩnh vực này đang đối diện vô vàn khó khăn. Trong khi cổ phiếu công ty tỏ ra nhạy cảm với sự kiện tiêu cực còn nền tảng mạng xã hội kia thì đang trong giai đoạn giải quyết hậu quả.
Điều tách biệt Twitter ra khỏi nhóm còn lại là chiến lược thanh lọc quy mô lớn với cách giải quyết minh bạch với nhà đầu tư. Trong ngắn hạn, lựa chọn này không mang lại tăng trưởng người dùng cao nhưng về dài hạn điều đó sẽ tạo vị thế vững chắc cho họ.