Đầu tuần này, Starbucks (SBUX) đã công bố giới thiệu "Pairings Menu" có sẵn trong một thời gian ngắn. Các nhà phân tích tại Wolfe Research đã chia sẻ phân tích của họ về chiến lược gần đây của công ty.
"Thực đơn ghép đôi" cung cấp cho khách hàng lựa chọn cà phê hoặc trà nóng hoặc lạnh với bánh sừng bò với giá khởi điểm là 5 đô la, hoặc cà phê hoặc trà nóng hoặc lạnh với bất kỳ bánh sandwich ăn sáng mặn nào với giá khởi điểm là 6 đô la.
Ưu đãi đặc biệt này bắt đầu vào ngày 11 tháng 6 và theo sau báo cáo của công ty về thu nhập yếu hơn dự kiến trong quý II. Giám đốc điều hành của Starbucks chỉ ra rằng công ty đang phải vật lộn để thu hút khách hàng với khả năng chi tiêu hạn chế.
Các nhà phân tích tin rằng quyết định của Starbucks cung cấp kết hợp bữa ăn ở mức 5 đô la có thể dẫn đến nhiều lượt truy cập hơn từ những khách hàng không đến Starbucks thường xuyên, đặc biệt là vì ưu đãi được coi là một giá trị tốt.
Họ cũng nghĩ rằng ưu đãi này sẽ khuyến khích tất cả khách hàng mua các mặt hàng thực phẩm, điều mà một số người có thể đã tránh trước đây do giá cao hơn và điều này có thể làm tăng số lượng khách hàng mua thực phẩm cùng với đồ uống của họ trong tương lai.
"Chúng tôi tin rằng ưu đãi này mang đến cơ hội tốt hơn so với các chương trình khuyến mãi trước đây của Starbucks nhằm vào những người đăng ký chương trình Phần thưởng. Chúng tôi rất quan tâm đến việc công ty có thể quảng bá ưu đãi 'Pairings' này tốt như thế nào", các nhà phân tích cho biết.
"Cuộc khảo sát mới nhất của chúng tôi về người tiêu dùng chỉ ra rằng những người uống cà phê thường xuyên sử dụng ứng dụng Starbucks nhận thấy giá trị lớn hơn trong việc mua hàng của họ so với những người không sử dụng ứng dụng", họ tiếp tục. "Chúng tôi tin rằng những nỗ lực của Starbucks để khuyến khích nhiều khách hàng sử dụng ứng dụng có thể nâng cao hơn nữa giá trị nhận thức về các dịch vụ của họ trong những tháng tới."
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và được biên tập viên xem xét. Để biết thêm chi tiết, hãy xem Điều khoản và Điều kiện của chúng tôi.