Hôm thứ Tư, Citi đã điều chỉnh triển vọng của mình đối với Kohl's Corp (NYSE: KSS), giảm mục tiêu giá cổ phiếu của nhà bán lẻ xuống còn 24 đô la từ 27 đô la trước đó, trong khi vẫn duy trì xếp hạng Trung lập đối với cổ phiếu. Việc điều chỉnh theo sau thu nhập quý IV của Kohl, vượt qua kỳ vọng về thu nhập trên mỗi cổ phiếu (EPS) do tỷ suất lợi nhuận gộp được cải thiện và quản lý chi phí chung. Tuy nhiên, những lo ngại đã được nêu ra liên quan đến cuộc đấu tranh bán hàng liên tục của công ty.
Kohl's báo cáo EPS quý IV tốt hơn dự kiến, nhờ biên lợi nhuận gộp tăng và chi phí bán hàng, chi phí chung và quản lý (SG&A) được kiểm soát. Mặc dù vậy, số liệu bán hàng vẫn là một điểm đáng quan tâm.
Kohl's đã dự báo doanh số bán hàng tại các cửa hàng tương đương sẽ tăng đến 2% cho năm tài chính 2024, một triển vọng có vẻ lạc quan với hiệu suất gần đây của công ty, với doanh số tương đương giảm 5% trong năm tài chính 2023 và 6% trong năm tài chính 2022. Phân tích của Citi cho thấy một ước tính thận trọng hơn, mô hình hóa mức giảm 0,5% trong doanh số bán hàng tương đương.
Những nỗ lực của nhà bán lẻ để hồi sinh doanh số bán hàng thông qua các sáng kiến khác nhau vẫn chưa mang lại kết quả đáng kể. Các chiến lược trước đây như chấp nhận trả lại hàng của Amazon và giới thiệu các cửa hàng Sephora trong các địa điểm của Kohl đã không đủ để chống lại sự sụt giảm doanh số bán hàng rộng lớn hơn trên toàn cửa hàng.
Đáng chú ý, sự tăng trưởng trong phân khúc Sephora cho thấy phần còn lại của cửa hàng đã trải qua sự suy thoái xấp xỉ 8%. Điều này cho thấy không chỉ không có sự lan tỏa tích cực sang các danh mục khác mà còn giảm đáng kể hơn so với tổng doanh số cửa hàng tương đương trước khi hợp tác với Sephora.
Ngoài ra, Kohl's phải đối mặt với một thất bại bất ngờ trong phân khúc tín dụng của mình. Mặc dù công ty đã quản lý hiệu quả chi phí và hàng tồn kho, nhưng việc thúc đẩy lợi nhuận vẫn còn nhiều thách thức nếu không có sự đóng góp mạnh mẽ hơn từ doanh số bán hàng. Bình luận của Citi phản ánh sự hoài nghi về khả năng đáp ứng các mục tiêu bán hàng của Kohl và cho thấy các sáng kiến của công ty có thể không đủ để đảo ngược xu hướng giảm doanh số.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.