Investing.com

Facebook Inc. (NASDAQ:FB) sẽ công bố kết quả kinh doanh vào hôm nay sau khi thị trường đóng cửa. Đại gia mạng xã hội này đang cố gắng dành lại niềm tin nhà đầu tư sau khi xảy ra các vấn đề liên quan đến thông tin người dùng, đe dọa quy định từ chính phủ và chi phí gia tăng.

Phần lớn chuyên gia từ phố Wall kỳ vọng rằng thời kỳ đen tối nhất với cổ phiếu Facebook đã đi qua và báo cáo kết quả kinh doanh quý III sẽ đặt dấu hỏi về khả năng lãnh đạo của Mark và chứng minh được mình đã sẵn sàng đưa công ty thoát khỏi cuộc khủng hoảng lớn nhất kể từ khi đại chúng hóa vào tháng 5 2012. Tuy nhiên, chúng tôi vẫn nghĩ rằng sẽ còn rất nhiều việc phải làm để chứng minh nền tảng Facebook có đủ khả năng thỏa mãn với nhà lập pháp, đủ khả năng để kiểm soát tin tức giả mạo hay thao túng ý kiến cộng động cho vấn đề liên quan đến chính phủ.

Để đáp ứng được yêu cầu trên, Facebook sẽ phải chi rất nhiều tiền. Trọng tâm và tài nguyên sẽ dành cho khả năng bảo mật. Chi phí này là gánh nặng lớn nhất lên triển vọng ngắn hạn của Facebook, và chúng tôi không nghĩ rằng Mark đã hoàn thành việc này.

Sau khủng hoảng Cambridge Analytica lan rộng vào đầu năm nay, Facebook gần đây cũng tiết lộ về bị hack liên quan đến hàng triệu người dùng. Họ cũng bị cáo buộc rằng đã tìm cách truy cập vào thông tin khách hàng của các tập đoàn tài chính.

Cổ phiếu Facebook đóng phiên ngày hôm qua ở mức $142 mức thấp nhất kể từ tháng 5 2017. Cổ phiếu công ty tiếp tục chịu áp lực từ vấn đề tăng chi phí đã đề cập trước đó cũng như là lượng người dùng mới đang tăng trưởng chậm lại trong quý IV.

Cho dù chúng ta chưa nhận ra được doanh thu quảng cáo đang tụt lùi, nhưng Facebook cần phải nhanh chóng tạo ra tiền từ các dịch vụ khác như Whatsapp để thêm vào động lực tăng trưởng và bù đắp cho khoản lỗ.

Chuyên gia dự báo về người dùng tháng sẽ gia tăng

Chi phí, doanh thu quảng cáo và lượng người dùng là 3 vấn đề chính mà nhà đầu tư quan tâm ở báo cáo kết quả kinh doanh công bố hôm nay. Theo như chuyên gia dự đoán, số lượng người dùng thường xuyên tháng của Facebook đạt 2,28 tỷ trong quý III, tăng so với con số 2,23 tỷ trong 3 tháng trước đó.

Doanh thu cũng có thể tăng 34% lên mức 13,8 tỷ USD so với 1 năm trước. Lợi nhuận đạt 5,79 tỷ USD theo dự báo từ chuyên gia Bloomberg.

Facebook vẫn là nền tảng phổ biến nhất cho các nhà quảng cáo hoạt động trong ngành media. Chừng nào Facebook có thể giữ được người dùng, tiền quảng cáo sẽ tiếp tục chảy vào và mang lại khoản tiền cho công ty để đầu tư giải quyết các vấn đề.

Dẫu vậy, Facebook vẫn còn một đoạn đường khó khăn trước mắt để lấy lại vị thế của mình. Với việc cổ phiếu đang được giao dịch gần với đáy 52 tuần, thấp hơn 35% so với đỉnh $219, nhà đầu tư lo lắng rằng khả năng tận dụng mạng xã hội này đã đạt đỉnh trong khi nguồn lực tăng trưởng trong tương lai khác như là tin nhắn thì ít lợi nhuận hơn.

Thêm một luồng tin không hay đến với công ty: Quý III là một quý bất ổn đối với Facebook, trong đó, họ chứng kiến sự ra đi của nhân sự cấp cao, sự cố khác với thông tin người dùng, áp lực quản lý chặt chẽ hơn từ luật pháp và khả năng quản lý thông tin trên nền tảng trước cuộc bầu cử quan trọng tại Mỹ.

3 tháng trước đó, Facebook khiến phố Wall chết lặng khi doanh thu quý II không đạt và cảnh báo rằng tăng trưởng chậm lại trong khi chi phí gia tăng. Cuối ngày hôm nay, nhà đầu tư sẽ xem xét lượng người dùng tương tác và chi phí một cách kỹ càng. Nhà đầu tư không hy vọng vào một bất ngờ tiêu cực một lần nữa.

Ben Schachter chuyên gia phân tích của Macquarie lưu ý với khách hàng “Chừng nào ban lãnh đạo không công bố kết quả xấu bất ngờ về doanh thu dài hạn cũng như chi phí, chúng tôi nghĩ rằng cổ phiếu công ty sẽ có 4Q tốt.”

Tổng kết

Trong quý III, lượng người dùng tháng của Facebook ước tính đạt 2,28 tỷ người, tăng từ 2,23 tỷ so với 3 tháng trước đó theo như chuyên gia phân tích từ Bloomberg. Nếu Facebook có thể cho thấy rằng người dùng vẫn đang quay lại với mạng xã hội này, cổ phiếu công ty có thể quay lại xu thế tăng.

Tuy nhiên, chúng tôi không nhìn thấy điều này xảy ra trong năm 2018. Nhà đầu tư được khuyến khích nên đứng bên ngoài cho đến khi tin tưởng được rằng quãng thời gian đen tối nhất với Facebook đã đi qua.