Để đối phó với những thách thức gần đây trong bán hàng và cạnh tranh, Nike Inc (NYSE: NYSE:NKE) được thiết lập để giới thiệu một loạt giày thể thao mới có giá từ 100 đô la trở xuống. Động thái này, được công bố bởi Giám đốc tài chính của Nike vào thứ Năm, là một phần của chiến lược rộng lớn hơn để thu hút những người mua sắm có ý thức về giá trên toàn thế giới.
Quyết định này được đưa ra khi gã khổng lồ đồ thể thao phải đối mặt với sự sụt giảm đáng ngạc nhiên về doanh số, với quý mới nhất cho thấy sự sụt giảm. Cổ phiếu của Nike đã bị ảnh hưởng đáng kể, giảm 20% vào thứ Sáu, đánh dấu mức thấp lịch sử đối với công ty. Sự sụt giảm này phản ánh hành vi chi tiêu thận trọng của người tiêu dùng, đặc biệt là đối với các mặt hàng không thiết yếu như giày thể thao cao cấp.
Các sản phẩm có giá cao hơn của Nike, chẳng hạn như Air Jordan 1 và Air Force 1, đã tăng giá đáng kể trong những năm gần đây, với một số mẫu Air Jordan 1 đạt tới 200 đô la tại các nhà bán lẻ như Nordstrom và trên Nike.com. Ngược lại, Air Force 1 có sẵn với giá khoảng 150 đô la trên trang web của công ty. Các đối thủ cạnh tranh như Adidas cung cấp giày thể thao Samba và Gazelle của họ với mức giá khiêm tốn hơn lần lượt là 100 đô la và 120 đô la.
Sự thay đổi chiến lược của công ty sang giày dép giá cả phải chăng hơn được coi là một nỗ lực để cạnh tranh với các đối thủ như Hoka và On, được hỗ trợ bởi những nhân vật nổi bật như Roger Federer. Những thương hiệu này đã thành công trong việc thu hút sự chú ý của người mua sắm với đôi giày chạy bộ Cloudflow 4 và Clifton 9 có giá hợp lý, có giá lần lượt là 159,99 đô la và 145 đô la.
Nike, trước đây đã công bố kế hoạch cắt giảm chi phí 2 tỷ USD, cũng đang vật lộn với hàng tồn kho dư thừa và sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các thương hiệu như On và Hoka của Deckers. Sự ra đời của dòng giày thể thao mới được xem là một nỗ lực rủi ro, do sự sụt giảm doanh số ngày càng tồi tệ. Tuy nhiên, các giám đốc điều hành của Nike nhấn mạnh sự tập trung của họ vào các cơ hội trên các mức giá khác nhau.
Sự thay đổi đối với giày thể thao giá cả phải chăng hơn không giải quyết được vấn đề đổi mới rộng lớn hơn, một yếu tố quan trọng đối với Nike với tư cách là nhà tài trợ cho Thế vận hội Paris. Ngoài ra, một số phong cách mang tính biểu tượng của Nike đã chứng kiến sự sụt giảm giá trị bán lại của chúng. Chẳng hạn, giá bán lại của Air Jordan 1 Retro High OG đã giảm khoảng 32% tính đến tháng 5, theo Altan Insights, công ty phân tích thị trường giày thể thao sưu tầm.
Bước đột phá của Nike vào thị trường giày thể thao thân thiện với ngân sách biểu thị nỗ lực của công ty để thích ứng với bối cảnh người tiêu dùng đang phát triển và duy trì sự liên quan của nó trong số các nhân khẩu học mua sắm đa dạng.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.