Các nhà bán lẻ ở Trung Quốc đang phải vật lộn với triển vọng đầy thách thức sau khi lễ hội mua sắm trực tuyến 618 giữa năm kết thúc vào tuần trước với kết quả đáng thất vọng. Lần đầu tiên, doanh số thương mại điện tử trong sự kiện này, chỉ đứng sau doanh số Ngày Độc thân vào tháng 11, đã giảm. Lễ hội 618, do JD.com khởi xướng, là một thước đo đáng kể về tiêu dùng hộ gia đình ở Trung Quốc.
Sự sụt giảm doanh số bán hàng trong lễ hội báo hiệu áp lực gia tăng đối với các nhà bán lẻ trong bối cảnh cuộc chiến giá cả đang diễn ra. Trước đó, các sự kiện như 618 và Ngày độc thân là những chỉ số đáng tin cậy về chủ nghĩa tiêu dùng Trung Quốc đang gia tăng, với doanh số Ngày độc thân của Alibaba đạt 84,54 tỷ USD vào năm 2021. Tuy nhiên, năm nay, lễ hội 618 đã nêu bật những khó khăn trong việc kích thích chi tiêu của người tiêu dùng.
Alicia Garcia-Herrero, nhà kinh tế trưởng khu vực châu Á Thái Bình Dương tại Natixis, lưu ý rằng người tiêu dùng Trung Quốc tập trung vào doanh số bán hàng và phiếu giảm giá, nhấn mạnh mối lo ngại rằng nếu chi tiêu không tăng trong các sự kiện bán hàng như vậy, không chắc chắn khi nào nó sẽ xảy ra.
Đại dịch đã dẫn đến việc giảm giá quanh năm khi các nhà bán lẻ cạnh tranh cho người tiêu dùng, điều này đã kìm hãm tăng trưởng doanh số bán hàng trong các lễ hội mua sắm lớn. Năm ngoái, doanh số bán hàng trong Ngày Độc thân chỉ tăng 2%. Bất chấp những nỗ lực để giữ chân người tiêu dùng trên các nền tảng như JD.com và Tmall và Taobao của Alibaba, vốn phải đối mặt với sự cạnh tranh từ các lựa chọn thay thế chi phí thấp như Pinduoduo, chi tiêu của người tiêu dùng vẫn không tăng. Doanh thu thương mại điện tử nội địa của Alibaba chỉ tăng 4% trong kết quả hàng quý gần đây.
Giá cổ phiếu của Alibaba và JD.com phản ánh sự hoài nghi của nhà đầu tư, với cổ phiếu của Alibaba giảm khoảng 5% trong năm nay và JD.com giảm hơn 3%. Tâm lý người tiêu dùng ở Trung Quốc vẫn ở mức thấp kể từ năm 2022, với một cuộc khảo sát của Bank of America cho thấy sự sụt giảm hơn nữa trong tháng 6. Cuộc khảo sát cho thấy sự sụt giảm số lượng người được hỏi có kế hoạch chi tiêu nhiều hơn trong sáu tháng tới, cũng như những người mong đợi tăng thu nhập.
Josh Gardner, Giám đốc điều hành của Kung Fu Data, công ty quản lý các cửa hàng trực tuyến cho các thương hiệu toàn cầu, đã mô tả sự thay đổi từ bán lẻ đầy đủ giá sang tiêu dùng hợp lý hơn và hành vi tìm kiếm giá trị. Sự thay đổi này thể hiện rõ qua sự phổ biến của các nền tảng mua sắm livestream như Douyin thuộc sở hữu của ByteDance.
Sự miễn cưỡng chi tiêu của người tiêu dùng cũng được thúc đẩy bởi những lo ngại về sự giàu có cá nhân, sự sụt giảm bất động sản, tăng trưởng tiền lương trì trệ và tỷ lệ thất nghiệp thanh niên cao. Những yếu tố này đe dọa mục tiêu tăng trưởng kinh tế của Trung Quốc khoảng 5% trong năm. Các lễ hội mua sắm, thay vì thúc đẩy tiêu dùng, có thể phản tác dụng trong một năm mà người tiêu dùng tập trung vào việc mua các mặt hàng thiết yếu với giá thấp nhất.
Kang Li, một cư dân của Trường Sa, là ví dụ điển hình cho xu hướng tiết kiệm, chỉ mua những thứ cần thiết trong lễ hội 618. Jason Yu, giám đốc điều hành của Kantar Worldpanel Greater China, cảnh báo rằng những tháng sau lễ hội sẽ rất khó khăn cho các nhà bán lẻ vì người tiêu dùng đã tích trữ các mặt hàng cần thiết.
Garcia-Herrero dự đoán tăng trưởng doanh số bán lẻ thấp một con số trong nửa cuối năm nay, điều này có thể dẫn đến giảm tỷ trọng tiêu dùng trong GDP của Trung Quốc. Bà cũng cho rằng Trung Quốc có thể phải dựa vào xuất khẩu để giải quyết các thách thức kinh tế, điều này có ý nghĩa đối với các nỗ lực tái cân bằng của nền kinh tế toàn cầu.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.