Trong một sự thay đổi đáng chú ý trong chiến lược, Tencent Holdings Ltd, công ty trò chơi điện tử lớn nhất thế giới, đang chuyển từ việc phát triển các trò chơi nhượng quyền nước ngoài ngân sách lớn cho điện thoại thông minh, chẳng hạn như "Assassin's Creed Jade", để tập trung vào các tựa game nội bộ.
Công ty đã triển khai lại hàng trăm nhân viên từ nhóm phát triển "Assassin's Creed Jade" để làm việc trên "DreamStar", một dự án thể loại trò chơi tiệc tùng mới nhấn mạnh vào lối chơi đơn giản và tương tác xã hội.
Việc chuyển hướng tài nguyên từ phiên bản di động của "Assassin's Creed Jade", đã được phát triển hơn bốn năm với sự hợp tác của Ubisoft của Pháp, có nghĩa là việc phát hành trò chơi hiện dự kiến vào năm 2025 thay vì năm nay. Thông tin này đến từ ba nguồn quen thuộc với vấn đề đã chọn ẩn danh.
Sự xoay trục chiến lược của Tencent một phần được thúc đẩy bởi tỷ suất lợi nhuận mỏng liên quan đến việc phát triển nhượng quyền thương mại phương Tây cho các nền tảng di động. Công ty trước đây đã tìm thấy thành công với các bản hit quốc tế được phát triển cho điện thoại thông minh, chẳng hạn như "Call of Duty" của Activision Blizzard và "PUBG" của Krafton. Tuy nhiên, chi phí cao, bao gồm phí bản quyền và chi phí tiếp thị, đã dẫn đến việc xem xét lại cách tiếp cận của Tencent.
James Mitchell, Giám đốc chiến lược của Tencent, đã chỉ ra trong một cuộc gọi thu nhập vào thứ Tư rằng công ty sẽ tập trung vào các trò chơi ít hơn nhưng ngân sách lớn hơn, dựa trên các tài sản trí tuệ thành công hoặc lối chơi đã được chứng minh trong một thị trường thích hợp. Ngoài ra, Tencent được cho là đang thúc đẩy phí bản quyền thấp hơn, nhằm mục đích dưới 10% doanh thu, giảm đáng kể so với tiêu chuẩn trước đó là 15% đến 20%.
Doanh số bán game quý IV của công ty đã giảm nhẹ, với kỳ vọng doanh thu trò chơi yếu hơn trong quý này so với cùng kỳ năm ngoái. Người sáng lập và CEO của Tencent, Pony Ma, đã bày tỏ sự cần thiết của bộ phận trò chơi, tạo ra doanh thu khoảng 25 tỷ đô la vào năm ngoái, để cải thiện hiệu suất.
Để đối phó với bối cảnh cạnh tranh, Tencent đã khởi động "Dự án măng mùa xuân" vào tháng Giêng, nhằm mục đích ươm mầm các trò chơi nội bộ mới lạ với ngân sách lên tới 300 triệu nhân dân tệ mỗi trò chơi. Sáng kiến này phản ánh sự sẵn sàng chấp nhận rủi ro của Tencent đối với các thiết kế trò chơi độc đáo.
Tencent đã phải đối mặt với những thất bại với các trò chơi IP, chẳng hạn như việc ngừng sản xuất "Apex Legends Mobile" của Electronic Arts và hủy bỏ một trò chơi di động dựa trên nhượng quyền thương mại "Nier" do những thách thức kiếm tiền. Những thách thức này đã nhấn mạnh vai trò giảm dần của IP như một phương tiện đáng tin cậy để thu hút người dùng.
Một trong những trò chơi nội bộ của Tencent, "Undawn", được xác nhận bởi ngôi sao Hollywood Will Smith, đã không đáp ứng được kỳ vọng, chỉ tạo ra doanh thu 287.000 đô la vào tháng trước, một năm sau khi ra mắt. Trò chơi có ngân sách gần 1 tỷ nhân dân tệ và có sự tham gia của hơn 300 nhà phát triển.
Các công ty phương Tây cũng đang tăng cường phát triển trò chơi di động nội bộ thay vì gia công cho các công ty Trung Quốc như Tencent. Activision Blizzard của Microsoft gần đây đã ra mắt "Call of Duty Warzone Mobile", cạnh tranh với phiên bản "Call of Duty Mobile" của Tencent.
Thêm vào những thách thức của Tencent, hai trò chơi hàng đầu của công ty, "Honor of Kings" và "PUBG Mobile", đã chứng kiến doanh thu giảm lần lượt 7% và 30% trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán vào tháng Hai so với kỳ nghỉ lễ năm ngoái.
Khi Tencent điều hướng sự thay đổi chiến lược này, công ty đang tìm cách thích nghi với động lực thị trường đang phát triển và sở thích của người tiêu dùng trong ngành công nghiệp game.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.