Netflix Inc. (NASDAQ: NFLX) đã báo cáo chứng kiến mức tăng trưởng người đăng ký chậm nhất trong hơn một năm trong giai đoạn từ tháng 4 đến tháng 6, với ước tính 4,82 triệu người đăng ký mới, đánh dấu mức tăng thấp nhất kể từ quý đầu tiên của năm 2023.
Con số này là khoảng một nửa so với 9,3 triệu bổ sung trong quý trước, vì động lực từ cuộc đàn áp chia sẻ mật khẩu suy yếu và khán giả bị thu hút bởi các sự kiện mùa hè như giải bóng đá Euro.
Bất chấp sự chậm lại này, doanh thu quảng cáo của Netflix đã cho thấy sự gia tăng đáng kể, dự kiến sẽ tăng hơn gấp đôi trong quý tháng 6. Tổng doanh thu của công ty cũng dự kiến tăng 16,4% lên 9,53 tỷ USD, nhanh nhất kể từ quý II/2021.
Các bản gốc nổi tiếng của Netflix, bao gồm "Bridgerton" và "Baby Reindeer", đã thống trị các bảng xếp hạng lượt xem, theo dữ liệu của Nielsen. Khi công ty chuẩn bị báo cáo kết quả quý II vào thứ Năm, các nhà đầu tư rất muốn đánh giá việc mở rộng kế hoạch giá thấp hơn, hỗ trợ quảng cáo của Netflix và những con đường mới tiềm năng để tăng trưởng.
Vào tháng Năm, Netflix tiết lộ rằng tầng hỗ trợ quảng cáo của họ đạt 40 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn cầu và chiếm 40% tổng số lượt đăng ký ở các thị trường có sẵn, tăng đáng kể so với 23 triệu vào tháng Giêng. Cổ phiếu của công ty đã hoạt động tốt, với mức tăng gần 35% trong năm nay, vượt xa mức lợi nhuận của chỉ số S&P 500 khoảng 19%.
Các nhà phân tích dự đoán rằng Thế vận hội Olympic sắp tới bắt đầu vào ngày 26 tháng 7 có thể ảnh hưởng hơn nữa đến lượng người xem Netflix, vì mùa hè thường chứng kiến sự sụt giảm phát trực tuyến do du lịch và các hoạt động ngoài trời.
Chiến lược của Netflix bao gồm tận dụng cả nội dung gốc và các chương trình mua lại phổ biến, chẳng hạn như "NCIS" và "Grey's Anatomy", để tăng lượng người xem. Dịch vụ phát trực tuyến cũng đã tham gia vào quan hệ đối tác gói, cung cấp Netflix với dịch vụ Peacock của Comcast (NASDAQ: CMCSA) và TV + của Apple (NASDAQ: NASDAQ:AAPL) cho khách hàng internet và TV Xfinity.
Ngoài chiến lược nội dung của mình, Netflix đang tăng cường các dịch vụ trực tiếp, chẳng hạn như phát trực tuyến hai trận đấu của Liên đoàn Bóng bầu dục Quốc gia vào ngày Giáng sinh, để thu hút các nhà quảng cáo bằng chương trình sự kiện trực tiếp.
Để tiếp tục tăng trưởng, Netflix đã công bố kế hoạch phát triển một nền tảng công nghệ quảng cáo nội bộ, cho phép các nhà tiếp thị có nhiều lựa chọn hơn để mua quảng cáo và theo dõi hiệu quả của chúng. Ban đầu, Netflix hợp tác với Microsoft (NASDAQ: NASDAQ:MSFT) cho các yếu tố nền tảng của tầng quảng cáo.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.