Theo khảo sát người tiêu dùng mới nhất của JPMorgan, chu kỳ iPhone 16 đang hình thành với sự 'mạnh mẽ và bền vững' hơn so với các năm trước, mặc dù có sự thay đổi nhẹ trong sở thích của người tiêu dùng đối với các mẫu cao cấp.
Khảo sát này, thu thập phản hồi từ những người dự định nâng cấp và chuyển đổi, cho thấy 68% người tham gia có kế hoạch mua iPhone mới vào năm 2024, tăng từ 63% trong cả năm 2023 và 2022.
'Lượng quan tâm của người tiêu dùng cao hơn ở cả Mỹ và Trung Quốc so với năm ngoái,' JPMorgan cho biết.
Tuy nhiên, họ lưu ý rằng nhu cầu đối với mẫu iPhone 16 Pro Max cao cấp yếu hơn so với chu kỳ iPhone 15 của năm ngoái.
Ngân hàng cho biết chỉ 26% người tiêu dùng bày tỏ sự quan tâm đến iPhone 16 Pro Max, giảm nhẹ so với dòng iPhone 15.
JPMorgan cho rằng điều này có thể liên quan đến sự giới hạn trong tính năng Apple (NASDAQ:AAPL) Intelligence, vốn chỉ xếp hạng thứ sáu trong các lý do hàng đầu để nâng cấp, sau các thiết bị nhanh hơn và kết nối 5G.
'Thật thú vị, các tính năng Apple Intelligence không nằm trong top 5 lý do mua iPhone mới, mà chỉ đứng thứ 6, và chúng tôi tin rằng việc ra mắt không đồng bộ và sự giới hạn trong trải nghiệm các tính năng đang dẫn đến xu hướng này,' ngân hàng bổ sung.
Những người chuyển từ Android sang iPhone được cho là thể hiện sự quan tâm mạnh mẽ hơn đối với các mẫu cao cấp so với năm ngoái.
Trong số những người chuyển đổi, 27% đang cân nhắc mua iPhone 16 Pro, tăng so với chu kỳ trước, theo JPMorgan.
Ngoài ra, khảo sát cũng phát hiện rằng sự quan tâm đến Apple Watch đã tăng lên, với 54% người tham gia dự định mua một chiếc vào năm 2024, so với 48% năm ngoái. Mặc dù không thu hút mạnh như iPhone, Apple Watch Series 10 được cho là thu hút nhiều sự chú ý hơn so với phiên bản trước."