Đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt và phấn đấu để đạt được mục tiêu lợi nhuận hoạt động, H&M, nhà bán lẻ thời trang Thụy Điển, đã công bố kế hoạch cung cấp nhiều mặt hàng giảm giá hơn trong nửa cuối năm nay. Động thái này là một phần trong chiến lược của công ty nhằm thu hút khách hàng và giành lại thị phần đã mất vào tay các đối thủ cạnh tranh như Inditex, chủ sở hữu của Zara và nhà bán lẻ thời trang trực tuyến Shein.
H&M đã tập trung vào lợi nhuận trên khối lượng bán hàng, với mục tiêu đạt được tỷ suất lợi nhuận hoạt động 10%. Tuy nhiên, công ty thừa nhận rằng những thách thức bên ngoài, bao gồm chi phí nguyên vật liệu tăng và biến động tiền tệ, đang khiến việc đạt được mục tiêu này trong năm nay trở nên khó khăn hơn.
Daniel Erver, Giám đốc điều hành của H&M, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc cải thiện doanh số bán hàng trong hai quý sắp tới. "Nếu chúng ta thấy sự phát triển doanh số yếu kém trong quý thứ ba, sẽ rất khó để đạt được", ông nói, nhấn mạnh tính cấp bách của tình hình.
Nhà bán lẻ, được biết đến với việc cung cấp thời trang giá cả phải chăng với các mặt hàng như váy mùa hè bắt đầu từ 9,99 đô la và quần jean từ 19,99 đô la, dự định kích thích sự quan tâm của người tiêu dùng thông qua việc tăng giảm giá. "Chúng ta... Chúng tôi thấy cần phải kích hoạt khách hàng", ông Erver giải thích trong cuộc gọi với các nhà phân tích.
Ngoài việc giảm giá, H&M đang tìm cách thu hút lại khách hàng thông qua việc tạo ra các bộ sưu tập, trải nghiệm và sự kiện thú vị. Erver giải thích rằng trong khi giảm giá là một chiến thuật, công ty cũng nhằm mục đích khơi dậy sự phấn khích cho thương hiệu H&M thông qua nhiều sáng kiến khác. Cách tiếp cận của công ty phản ánh một chiến lược rộng lớn hơn để không chỉ cung cấp giá trị thông qua giá cả mà còn nâng cao trải nghiệm mua sắm cho khách hàng của mình.
Reuters đã đóng góp cho bài viết này.Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.