Vietstock - Hãng sữa lớn của Nhật Bản tính mở rộng ở Việt Nam
Hãng sữa lớn của Nhật Bản Morinaga Milk Industry đang nhắm đến việc mở rộng thị trường ở Việt Nam với việc tung ra các sản phẩm sữa chua và thực phẩm bổ sung mới khi người dân ngày càng ý thức hơn về sức khoẻ.
Morinaga Milk bắt đầu bán 2 loại sữa chua và 3 sản phẩm bổ sung dinh dưỡng từ tháng 11/2022 thông qua CTCP Elovi Việt Nam từng được Morinaga mua lại hoàn toàn vào tháng 06/2021.
Sản phẩm mới, Morinaga Zero-Fat Yogurt, được sản xuất ở dạng một lốc 4 gói 100 gram, với hai hương vị là nguyên chất và nha đam. Công ty định giá ở mức cao để thể hiện đây là sản phẩm có giá trị gia tăng cao. Sản phẩm hướng đến đối tượng là những người trên 20 tuổi có gia đình cũng như những người tiêu dùng quan tâm đến sức khoẻ.
Ông Takashi Chihaya, Chủ tịch Elovi Việt Nam cho biết: “Chúng tôi có thể nâng cao giá trị của sản phẩm bằng cách kết hợp bí quyết và nguyên liệu của Morinaga”.
Việt Nam đang được kỳ vọng duy trì đà tăng trưởng kinh tế ở mức cao.
Yoshinobu Matsumoto, người đứng đầu bộ phận tiếp thị của Elovi, cho hay tỷ lệ béo phì ở trẻ em và huyết áp cao ở người lớn đang tăng lên khi kinh tế Việt Nam phát triển, một phần do mọi người ăn thực phẩm giàu calo kết hợp nhiều đường, chất béo và thực phẩm chế biến sẵn. Tuy nhiên, bây giờ mọi người đang tìm cách ăn uống lành mạnh hơn, trong đó, sữa chua ngày càng phổ biến trong thực đơn. Ông Matsumoto nói: “Ở Việt Nam, mọi người kỳ vọng rất lớn vào men vi sinh để tăng cường hệ miễn dịch”.
Theo Ngân hàng Mizuho, thị trường sữa chua ở Việt Nam dự kiến tăng lên 1.22 tỷ USD, tăng gần 40% so với năm 2021 (886 triệu USD).
Morinaga kỳ vọng sẽ tận dụng được thương hiệu Nhật Bản của họ ở Việt Nam. Theo khảo sát của hãng sữa này, 93% người dân Việt Nam có ấn tượng tốt hoặc rất tốt về thực phẩm do các công ty Nhật Bản sản xuất.
Ngoài sữa chua, hãng cũng tung ra sản phẩm bổ sung, Morinaga Climeal, bao gồm protein, chất xơ và vitamin, với dung tích 190 ml. Sản phẩm nhắm đến những người trên 40 tuổi, là những người muốn tăng cường giá trị dinh dưỡng của bữa ăn bằng các chất bổ sung.
Morinaga đã bán sữa công thức thông qua Elovi từ năm 2010. Elovi, được thành lập vào năm 2002, đạt doanh thu 3 tỷ yên (21.4 triệu USD theo tỷ giá ngày 11/11) vào năm tài chính 2021. Công ty đặt mục tiêu đạt doanh số 2 tỷ yên cho thương hiệu của riêng mình.
Morinaga Milk, trong kế hoạch dài hạn, đặt mục tiêu nâng doanh số bán hàng bên ngoài Nhật Bản lên chiếm hơn 15% tổng doanh số vào tháng 3/2029. Tại Việt Nam, công ty đặt mục tiêu đạt doanh số 10 tỷ yên.
Kim Dung (Theo Nikkei Asia)
