Giá bạc tăng phi mã, nhiều cửa hàng cháy hàng đến tháng 3/2026
Giới thiệu & Bối cảnh thị trường
Björn Borg AB (STO:BORG) đã báo cáo doanh số quý kỷ lục trong bài thuyết trình kết quả quý 3/2025 vào ngày 14 tháng 11, nhưng các nhà đầu tư đã phản ứng tiêu cực, khiến cổ phiếu giảm 7,75% xuống 63,1 SEK bất chấp kết quả tài chính tích cực.
Công ty thời trang thể thao Thụy Điển đã nhấn mạnh quỹ đạo tăng trưởng liên tục với doanh thu thuần đạt 300 triệu SEK, tăng 5% so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng này dường như không đạt được kỳ vọng của thị trường, như đã thể hiện qua sự sụt giảm đáng kể của giá cổ phiếu sau thông báo.
Điểm nổi bật về hiệu suất quý
Björn Borg đã đạt được một số cột mốc tài chính đáng chú ý trong quý 3/2025, với ông Henrik Bunge, Giám đốc điều hành, nhấn mạnh hiệu suất mạnh mẽ của bộ sưu tập quần áo thể thao của công ty.
"Điểm nổi bật của quý là bộ sưu tập quần áo thể thao của chúng tôi, tăng 24 phần trăm — kéo dài thành tích tăng trưởng ổn định và khẳng định vai trò là động lực hiệu suất hàng đầu của chúng tôi," ông Bunge đã tuyên bố trong bài thuyết trình.
Các chỉ số tài chính chính của công ty cho thấy sự cải thiện nhất quán:
Như được thể hiện trong biểu đồ sau đây về các chỉ số hiệu suất quý:
Doanh thu thuần của công ty đã thể hiện sự tăng trưởng ổn định trong năm năm qua, với quý 3/2025 đánh dấu doanh thu quý cao nhất trong lịch sử công ty ở mức 300 triệu SEK:
Lợi nhuận hoạt động tăng 7,3% lên 45,1 triệu SEK so với quý 3/2024, vượt tốc độ tăng trưởng doanh thu và cho thấy hiệu quả hoạt động được cải thiện. Tỷ suất lợi nhuận gộp cũng cải thiện nhẹ, tăng 0,4 điểm phần trăm lên 52,5%.
Hiệu suất theo phân khúc và khu vực
Hiệu suất của Björn Borg khác nhau đáng kể giữa các danh mục sản phẩm và thị trường địa lý. Sản phẩm nổi bật nhất là đồ mặc nhà, tăng 57% so với cùng kỳ năm trước, trong khi quần áo tăng 24% và túi tăng khiêm tốn 3%.
Hiệu suất địa lý của công ty cho thấy một bức tranh hỗn hợp trên các thị trường châu Âu, như được minh họa trong phân tích khu vực này:
Các thị trường Bắc Âu nhìn chung hoạt động tốt, với Đan Mạch (+38%) và Thụy Điển (+13%) cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ. Tuy nhiên, những thách thức đáng kể đã rõ ràng ở Đức (-21%) và Bỉ (-28%), trong khi các thị trường nhà phân phối phải đối mặt với sự sụt giảm còn dốc hơn, với Na Uy giảm 38% và Anh giảm 56%.
Hiệu suất kênh cũng cho thấy xu hướng khác biệt:
Các kênh bán buôn tăng 10%, với các cửa hàng truyền thống cho thấy sự tăng trưởng đặc biệt mạnh mẽ ở mức 17%. Hoạt động thương mại điện tử của công ty mang lại mức tăng khiêm tốn 5%, trong khi các địa điểm bán lẻ vật lý giảm 16%. Các kênh nhà phân phối phải đối mặt với những thách thức lớn nhất, giảm 36% so với quý 3/2024.
Sáng kiến chiến lược và định vị thương hiệu
Björn Borg tiếp tục tập trung vào việc củng cố vị thế thương hiệu và thực hiện các sáng kiến chiến lược. Công ty đã phác thảo sứ mệnh, mục tiêu tài chính và chiến lược kinh doanh:
Bài thuyết trình nhấn mạnh việc cải thiện các chỉ số thương hiệu, đặc biệt là trong số người tiêu dùng nữ ở Đức, nơi mức độ xem xét tăng 37% lên 18%, và trong số người tiêu dùng nam, nơi nhận thức có hỗ trợ tăng 10% lên 55,7%.
Về vị thế cạnh tranh, Björn Borg xếp hạng thứ ba về mức độ xem xét thương hiệu ở mức 53%, chỉ đứng sau các gã khổng lồ ngành là Nike (89%) và Adidas (81%), nhưng vượt trước các đối thủ như Puma (51%) và Under Armour (42%):
Chiến lược bán hàng trực tuyến của công ty tiếp tục phát triển trên nhiều kênh:
Tuyên bố hướng tới tương lai và thách thức
Mặc dù có kết quả quý tích cực, các nhà đầu tư dường như lo ngại về một số thách thức mà công ty đang đối mặt. Bản ghi cuộc gọi thu nhập tiết lộ các vấn đề trong phân khúc giày dép không được nêu bật trong tài liệu thuyết trình, có thể góp phần vào phản ứng tiêu cực của thị trường.
Những điểm chính từ quý này của công ty nhấn mạnh sức mạnh thương hiệu, tăng trưởng ở các thị trường chính và hiệu suất quần áo thể thao mạnh mẽ:
Các mục tiêu tài chính của Björn Borg vẫn đầy tham vọng, nhắm đến tăng trưởng doanh số hàng năm 10% và biên lợi nhuận hoạt động 10%. Bảng cân đối kế toán của công ty có vẻ vững chắc, cung cấp nền tảng cho các sáng kiến tăng trưởng trong tương lai.
Tuy nhiên, sự sụt giảm đáng kể của giá cổ phiếu cho thấy các nhà đầu tư có thể lo ngại về tính bền vững của tốc độ tăng trưởng, đặc biệt là ở các thị trường châu Âu đầy thách thức, hoặc có thể đã kỳ vọng hiệu suất mạnh mẽ hơn do định giá cao cấp của công ty.
Nhìn về phía trước, Björn Borg đối mặt với thách thức duy trì động lực tăng trưởng trong các danh mục thành công của mình trong khi giải quyết các phân khúc và khu vực hoạt động kém hiệu quả. Khả năng vượt qua những thách thức này trong khi tiếp tục củng cố vị thế thương hiệu sẽ là yếu tố quan trọng cho hiệu suất trong tương lai.
Bài viết này được tạo và dịch với sự hỗ trợ của AI và đã được biên tập viên xem xét. Để biết thêm thông tin, hãy xem Điều Kiện & Điều Khoản của chúng tôi.
Bài thuyết trình đầy đủ: